2011-2013年中国U盘市场趋势预测.doc

2011-2013年中国U盘市场趋势预测 2010年中国 U盘市场除金士顿拥有较为突出的关注份额以外，其他品牌之间关注比例差距较小。金士顿、PNY、威刚等主流品牌在2010年获得了较大的成长。8GB为目前国内U盘市场中主流产品容量，4GB、16GB等产品也拥有较大的关注比例。价格方面，国内U盘市场均价在2010年虽出现一些波动，但波动幅度较低，走势基本保持稳定。各主要价格段中，100-149元价位的关注份额居市场首位。在全国七大区域中，华北与华南地区的用户对U盘市场的关注较高。 本报告要点 　●金士顿关注比例优势较为突出，其他品牌竞争相对激烈。 　●100-149元价格段拥有最大的关注份额，U盘市场整体均价走势较为平稳。 　●16GB以下容量产品合计占整体关注份额的九成以上，其中8GB产品关注度最高。 　●华北地区和华南地区用户对U盘关注度较其他地区更高。 　●金士顿、PNY关注比例呈上升走势。 一、2010年中国U盘市场概述 (一) 发展现状 ?主流产品容量在16GB以下 　　从U盘产品的容量结构来看，主流产品容量位于16GB以下，其关注比例超过整个国内U盘市场的九成。其中包括三个主要容量规格，8GB、4GB和16GB，8GB产品目前在市场中拥有的关注份额最大。 ?市场均价走势基本保持稳定 　　国内U盘市场的整体均价在2010年仅出现了数次小幅度的波动，均价整体走势保持平稳。从目前这种发展状态来看，未来一段时间内，国内U盘市场均价不会出现明显起伏。 (二) 基本特点 ?单个品牌优势突出 　　从市场的品牌关注结构来看，金士顿的关注比例占整个国内U盘市场的三成以上，与其他品牌之间存在较大的差距，其他品牌之间的关注比例差距多则只有3个百分点左右。市场存在单个品牌优势较为明显的特点。 ?容量发展相对缓慢 　　U盘市场的主流产品容量发展比 硬盘及 移动硬盘市场的发展速度慢很多。从2010年的情况来看，主流U盘容量仍停留在16GB以下，容量的变化仅在于4GB产品关注度下降和8GB、16GB产品关注度提升。 二、2010年中国U盘市场结构分析 (一) 品牌结构 1、年度品牌结构 ?金士顿关注份额优势突出 　　2010年中国U盘市场中，金士顿的关注比例为30.9%，位于市场首位，与第二名PNY相比拥有20个百分点以上的优势。排在第二名的PNY与排在第三名的宇瞻之间的关注比例差距仅为3.5个百分点。金士顿在市场中处于比较突出的地位。爱国者、威刚分别以6.2%和5.1%的关注比例排在第四位和第五位。其他进入前十名的品牌还包括闪迪、台电、联想、朗科和惠普，关注度最高的十个品牌的关注比例之和为81.5%。 (图) 2010年中国U盘市场品牌关注比例分布 　与2009相比，金士顿的关注比例上升了0.6个百分点，PNY上升了2.4个百分点，宇瞻的市场关注份额基本保持稳定，但排名上升1位。威刚、闪迪等品牌的关注比例在2010年也获得不同程度的提升。相比之下，爱国者、联想等品牌的关注比例有所下降。 (表) 2009－2010年中国 U盘市场品牌关注比例对比 排名 2009年 2010年 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 金士顿 30.3% 金士顿 30.9% 2 爱国者 16.2% PNY 10.6% 3 PNY 8.2% 宇瞻 7.1% 4 宇瞻 7.1% 爱国者 6.2% 5 联想 5.4% 威刚 5.1% 6 台电 4.7% 闪迪 5.0% 7 忆捷 3.2% 台电 4.7% 8 威刚 3.0% 联想 4.4% 9 闪迪 2.5% 朗科 3.8% 10 胜创 2.2% 惠普 3.7% —— 其他 17.2% 其他 18.5% 2、季度品牌结构 ?多数品牌关注度排名出现起伏 　　在2010年内，金士顿以较大的关注度优势全年保持在市场首位。爱国者的市场关注份额出现较为明显的下滑。PNY、宇瞻的关注度排名均上升了1位。威刚在Q1的关注份额排在市场的第8位，至Q4升至第4位，存在较为明显的提升。由于关注份额较为接近，市场中大多数品牌的关注度排名均有不同程度的变化。 (表) 2010年Q1－Q4中国U盘市场品牌关注排名对比 排名 Q1 Q2 Q3 Q4 1 金士顿 金士顿 金士顿 金士顿 2 爱国者 PNY PNY PNY 3 PNY 宇瞻 宇瞻 宇瞻 4 宇瞻 爱国者 威刚 威刚 5 台电 闪迪 闪迪 闪迪 6 联想 台电 联想 联想 7 闪迪 威刚 爱国者 朗科 8 威刚 联想 台电 台电 9 忆捷 朗科 朗科 爱国者 10 力杰 惠普 胜创 惠普 3、品牌成长指数 ?金士顿优势进一步扩大 　　从2010年的变化情况来看，国内U盘市场中金士顿的关注比例在一年内获得了较大的提升，进一步扩大了其领先优势。PNY、威刚在2010年的关注度成长指数仅次