2019立白品牌焕新暨IP公关联动传播方案.pdf

刷 新 立 白 新 公 关 2 0 1 9 立 白 公 关 焕 新 暨 I P 公 关 联 动 传 播 方 案 壹 . 公 关 的 顶 层 设 计 “ 公 关 年 轻 化 意 义 和 活 力 ” 当 我 们 在谈 论 公 关 年 轻 化 的 时 候 在谈 论 什 么 表 潮 酷 网 红 爆 款 大 众 象 本 在 新 时 代 ，公 关 连 接 新 一 代 用 户 的价 值 创 造 质 新 时 代 洞 悉 新 用 户 洞 见 新 企 业 逻 辑 新 价 值 创 造 新 连 接 方 式 新 时 代 洞 悉 社 会 主 要 矛 盾 已 经 转 化 为 人 民 日 益 增 长 的 美 好 生 活 需 要 和 不 平 衡 不 充 分 的 发 展 之 间 的 矛 盾 美 好 生 活 向往 供 给 侧 结 构 性 改 革 品 质+情 怀 的 消 费 升 级 市 场 中 国 制 造2025 新 物 种 公 关 涌 现 时 代 趋 势 呼 唤 新 的公 关 ，走 向绿 色消 费 生 态+时 代 新 用 户 洞 见 认 知 升 级 表 达 自我 对 话 参 与 不 是 身 份 表 达 信 息 爆 炸 我 有 钱 我 有 地 位 技 术 赋 能 而是 人 格 表 达 经 历 丰 富 我 是 谁 我 是什 么 样 的人 自 信 个 性 主 动 世 代 成 为 消 费 主 流 ，用 户 赋 能公 关 改 变价 值 传 递 方 式 新 品 牌 逻 辑 品 牌 和 用 户 各 利 益 方 的 梦 想 共 同 体 可 持 续 互 动 社 群 一 起 推 动 梦 想 实 现 的社 群 和 用 户 共 鸣 并且 能 让 世 界 变 得 更 好 的价 价 值 观 值 观 解 决 方 案 围 绕 用 户 的焦 虑 和 向往 创 造 解 决 方 案 NIKE+ 社 群 社 群 全 球 运 动爱 好 者 分 享 经 验 、 进 行 挑 战 、相 互 鼓 励 的 数 字社 群 JUST DO IT