【图文】第三章 公共关系的主要职能与基本原则.doc

12月 12月8日，耐克公司通过媒体发出《就“恐惧斗室”声明》，“恐惧 耐克公司通过媒体发出《 恐惧斗室”声明》 斗室”广告事件以来，耐克公司终于正式给大家道歉。 斗室”广告事件以来，耐克公司终于正式给大家道歉。 耐克公司为了宣传自己的产品，让更多的中国人购买他们的产品， 耐克公司为了宣传自己的产品，让更多的中国人购买他们的产品， 制作广告片时为了迎合包括中国在内的亚洲地区观众的口味， 制作广告片时为了迎合包括中国在内的亚洲地区观众的口味，“恐惧斗 还特别采用了多种东方元素， 室”还特别采用了多种东方元素，广告内容也是从一个东方故事延伸出 来的，其主题是宣扬积极的人生态度，以此鼓励年轻人面对恐惧、 来的，其主题是宣扬积极的人生态度，以此鼓励年轻人面对恐惧、勇往 直前。但他们没有真正把握住中国文化的内涵。 直前。但他们没有真正把握住中国文化的内涵。 在媒体和网络一片毁誉时，仍然表示广告合法，坚持不会停掉广告， 在媒体和网络一片毁誉时，仍然表示广告合法，坚持不会停掉广告， 直到国家广电总局下令停播5天后，才向通过媒体道歉， 直到国家广电总局下令停播5天后，才向通过媒体道歉，应变反应的迟缓 导致了公司形象在一定程度上受到了损害。 导致了公司形象在一定程度上受到了损害。 这一案例称得上公共关系应变迟缓的典型案例。 这一案例称得上公共关系应变迟缓的典型案例。