品牌与整合传播如何帮助康佳的销售.pptx

品牌 + 整合传播可以帮助康佳的销售;内容提要;彩电市场环境;99年彩电生产量 ;三年间市场份额成长趋势;1998年主要品牌彩电累计零售量占有率;启示;彩电供过于求，消费者需求放缓竞争激烈严峻的形势下，要提升市场份额康佳比其他国产名牌好在哪里？;康佳99年的主要策略;在现有的计划下，做好推广的工作，有助康佳和其他国产名牌拉开距离;整合传播如何协助;消费者是如何购买彩电的;消费者是如何选购电视机的？; ;;消费者调研 的发现 ;面对许多品牌，消费者怎么选？;选择首先过三关：;侯选名牌代表了什么？;为什么在侯选名牌中选了A，而不是B？;“某方面好一点”包括;要在与消费者接触的各个层面，都能有效地影响他们对康佳的看法从而形成对康佳的品牌偏好;各种传播工具在不同阶段扮演的角色;在“思考购买什么功能的彩电”阶段;;在“品牌选择”阶段;品牌的核心沟通概念贯穿其中才会使分散的力量集中起来更加有力;;完整的传播沟通在购买的决定过程中不断提升品牌和消费者的关系更有把握提高销售;康佳品牌传播;影响消费者品牌选择的因素;因此;如何从传播层面建立康佳独特的品牌形象和品牌偏好;康佳的发展目标和策略;沉淀下来的方向是什么？;市场趋势 - 短期/国内;市场的趋势 - 长期/国际;消费者现在 如何看康佳？;因此,我们进行了武汉和广州的消费者质化研究;品牌认知 -- 长虹;长虹与消费者建立了什么样的关系?;消费者目前如何看TCL;消费者目前如何看创维;消费者如何看海尔;竞争的启示;一个面向未来和世界的高科技家电品牌 应具备什么样的核心价值和理念？;在这样一个理念下，目前会带给消费者什么？;只有刚强的人，才有神圣的意志，凡是战斗的人，才能取得胜利。。五月-20五月-20Tuesday, May 12, 2020 如果惧怕前面跌宕的山岩，生命就永远只能是死水一潭。。22:52:4322:52:4322:525/12/2020 10:52:43 PM 拼一个春夏秋冬，换一生无怨无悔。。五月-2022:52:4322:52May-2012-May-20 努力学习却不感到满足，教导别人不感到厌倦。。22:52:4322:52:4322:52Tuesday, May 12, 2020 每一发奋努力的背后，必有加倍的赏赐。。五月-20五月-2022:52:4322:52:43May 12, 2020 发展和维护他们的家;至于女子呢?则是努力维护家庭的秩序，家庭的安适和家庭的可爱。 人背信则名不达。--刘向汉朝经学家。2020-05-1210:52 下午五月-20五月-20 过而不改，是谓过矣。—《论语》。12 五月 202010:52:43 下午22:52:43??月-20 对于一个大公司而言，没有一支强有力的服务队伍，给用户提供全面周到的服务，那简直是难以想象的。。五月 2010:52 下午五月-2022:52May 12, 2020 你对违章讲人情，事故对你不留情。。2020-05-12 22:52:4322:52:4312 May 2020 锲而舍之，朽木不折；锲而不舍，金石可镂。。10:52:43 下午10:52 下午22:52:43五月-20 松驰的琴弦，永远奏不出美妙的乐曲。。五月-20五月-2022:5222:52:4322:52:43May-20 一个理发师脸刮得不干净，另一理发师就能找到活干。。2020-05-12 22:52:43Tuesday, May 12, 2020 创新就是在生活中发现了古人没有发现的东西。。五月-202020-05-12 22:52:43五月-20