重庆武隆旅游项目网络推广营销方案.ppt

通过发布与项目气质相关的音乐，将无声的微博平台打造成有声媒体，直接传达至粉丝的内心世界 听 Listen 日常发布内容具备美观性、可读性、有益性，感官上达到吸引眼球的效果 观 Look 通过微博的整体打造，与粉丝的日常互动，营造出人格化魅力的品牌形象，强化粘合度 感 Feel 将官方微博打造成可听/可观/可感， 能让心灵得以憩息的人性化微博。 “三维营销”模式 官方微博不“官方”，不走寻常路！ 人格定位：30-40岁女性，对重庆武隆有深厚感情的武隆当地人，对武隆的人文历史、风景名胜有深入的了解和独到的视角，渴望介绍给网友，吸引网友前来体验； 语言风格：亲切温暖，诗意浪漫，客观冷静； 功能倾向：分享互动型，煽动吸引型 不以官方的语言基调发布内容，转换角色，从主动灌输转变为分享互动，更易稳定粉丝的粘合度。 官方微博的人格定位为什么设定为30-40岁的女性？ 以女性的角度发布内容会更具软性效果，语言和口吻会更加感性，更易于吸引网友关注，提高网友粘合度，增强与网友之间的互动效果； 年龄层设定在30-40岁，这个年龄段的女性具备超凡的魅力，知识累积和社会阅历达到一定的厚度（符合本项目具备历史文化底蕴的特点），又不失对新鲜事物的好奇和对生活的热情。 页面背板留白，影响美观度 字体及用色不够大器，影响美观度 LOGO包含元素过多显得杂乱不容易记忆 标签过于散乱，不能概括本微博的个性和特点 缺少其他便捷功能 焦点位置展示没有亮点 微博内容过于官方化，缺少互动类内容 首页缺乏其他形式内容展示，如视频等 LOGO设计新颖，便于记忆 背景图片比较美观，突出主题 标题栏美观吸引人 焦点区域活动图片抢眼 公告栏信息丰富实用便捷 标签均和微博内容相关比较贴切 视频资源展示更加生动 相关页面链接，使用方便 整体而言，重庆武隆的官方微博没有充分利用新浪微博?政府版的便捷功能和新特性。页面美观度较低，内容过于官方化，整体缺少亮点和特色，需要我们进行深入的调整和修改。 核心定位 摆脱微博官方单调、枯燥的缺点，增加互动分享理念 功能特点 充分利用新浪微博政府版的新功能和特性 内容方向 微博内容贴合定位，更加人性化，表现出鲜明的性格特点 页面美观度 在视觉角度给人以美的享受，容易联系到产品，作画龙点睛之笔 核心定位 功能特点 内容方向 页面美观度 目标：通过稳定的运营，持续提高武隆旅游的网络声量，形成广泛的人际传播。0 目标：通过发布告知类信息，向大家介绍重庆武隆，提高武隆旅游的网络知名度。 目标：通过发布互动类信息，吸引更多粉丝关注和讨论，提升品牌的美誉度。 运营方向：发布武隆介绍，著名景点，摄影作品，活动预告，等告知类信息，同时每日发布早安晚安，舒缓音乐，心灵故事等。 维护重点：张艺谋执导《印象武隆实景歌会。 运营方向：发布趣味测试，粉丝随手拍，有奖知识问答等互动类信息吸引更多的关注，并加强与粉丝间的交流。 维护重点：打造“国际旅游目的地”“中国旅游武隆公园”。 运营方向：保障全方位日常维护顺利进行，转载各媒体观点评论，分享网友心得感受。 维护重点：水上项目 芙蓉江乌江朱子溪项目宣传配合。 日常线 活动线 配合活动：感受人间仙境——重庆武隆，赢张艺谋《印象武隆》门票！ 采用关注转发并@三位好友，抽取幸运用户，赠送奖品的微博活动形式。 配合活动：武隆随手拍，寻找最美的武隆和最美的你！ 采用粉丝完成互动，转发并@三位好友，抽取幸运用户，赠送奖品的微博活动形式。 配合活动：分享旅游心得，赢取武隆水上乐园第一批游客特权！ 采用粉丝评论，转发微博并@三位好友，抽取幸运用户，赠送奖品的微博活动形式。 微博互动活动是粉丝最喜欢的形式之一，也是短时间内积聚粉丝的最佳形式，也是吸引粉丝关注，粘合粉丝的最有效途径，因此针对重庆武隆官方微博，我们会阶段性的发布不同形式的微博活动，目前，普遍应用的微博形式有以下几种： 抢楼 活动 关注 有奖 网页 活动 有奖 问答 转发 有奖 APP 活动 关注@重庆武隆官方微博，转发本微博，并@三位好友，就有机会参与我们的幸运大抽奖！ 感受人间仙境——重庆武隆，赢张艺谋《印象武隆》门票！ 我们将从符合条件的用户中随机抽取10名幸运粉丝，奖品为2012年4月由张艺谋执导的“印象武隆”实景歌会门票一张！并将获奖用户信息在官方微博上登出，保证活动的公平性和真实性。 活动内容 活动主题 奖励机制 微博示例 关注武隆随手拍，制作你的武隆旅行日记！上传您的武隆旅行照片@重庆武隆，并@3位好友，参与我们的最美武隆的有奖评选！ 活动内容 武隆随手拍，寻找最美的武隆和最美的你！ 活动主题 我们将从符合条件的用户中随机抽取50名幸运粉丝，奖品为武隆三日游套餐！并将获奖用户信息在官方微博上登出，保证活动的公平性和真实性。 奖励机制