2009年中国3g研究前沿及热点评析.pdf

2009 年我国 3G 研究前沿及热点评析 摘要：2009 年，随着 3G 的普及推广及应用，我国媒体发生的变化，手机媒体发展及手机广 告都是受关注的问题。本文选取了 2009 年 3G 研究之文章八十余篇，从 3G 媒体本身、3G 体与传统媒体、3G 媒体与网络媒体、3G 时代的手机媒体广告等五个方面对这些文章进行归 类分析，以描述 2009 年度的 3G 媒体研究现状，为 3G 媒体以后的研究有所裨益。 关键词：3G 手机媒体 手机广告 传统媒体 2009 年 1 月 7 日，工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放3 张第三代 移动通信（3G）牌照，自此，期待了十多年之久的3G 时代终于来临。3G 时代的手机媒体， 3G 新媒体与传统媒体，媒介融合，3G 手机广告发展等等都是 09 年 3G 研究重点之所在。 一、3G 技术及特征 3G 是“3 Generation”的简写，代表着第三代移动通信技术。手机问世至今，经历了 rd 第一代模拟制式手机（1G）和第二代GSM、TDMA 等数字手机（2G）。3G 是指将无线通信与国 际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统，有人简称其为“无线互联网”。 相对第一代模拟制式手机 (1G1和第二代 GSM、TDMA 等数字手机 (2G)，3G 通信的名称繁 多，国际电联规定为“IMT-2000”(国际移动电话2000)标准，欧洲的电信业巨头们则称其 为“UMTS”通用移动通信系统。该标准规定，移动终端以车速移动时，其传送数据速率为 144Kbps，室外静止或步行时速率为 384Kbps，而室内为 2Mbps。但这些要求并不意味着用户 可用速率就可以达到 2Mbps，因为室内速率还将依赖于建筑物内详细的频率规划以及组织与 运营商协作的紧密程度。目前已经进行商业应用的 2.5G 移动通信技术是从 2G 迈向 3G 的衔 接性技术，由于 3G 是个相当浩大的工程，所牵扯的层面多且复杂，要从目前的 2G 迈向 3G 不可能一下就衔接得上，因此出现了介于 2G 和 3G 之间的 2.5G。HSCSD、GPRS、WAP、EDGE、 蓝牙 (Bluetooth)、EPOC 等技术都是 2.5G 技术。 国际电信联盟（TTU）将3G 定义为便于成长、拓展带宽和支持多样化应用的第三代移动 通信技术。“便于成长”是指 3G 技术具有和 2G 的兼容性；“拓展带宽”意味着在传输声音 和数据的速度上得到极大提升；而“支持多样化应用”则是指 3G 技术能够处理图像、音乐、 视频流等多种媒体形式，从而支持手机提供手机电视、手机广播、手机广告，无线上网、视 频电话等多种信息服务。1 二、3G 时代的手机媒体发展 在中国互联网络信息中心 (CNNIC)发布的《中国手机媒体研究报告》中，把手机媒体分 为手机报、手机音频广播、手机视频、手机电视和手机小说五种形式。3G 技术的成熟与普 及为手机媒体提供了一个信息传输更为高效的网络，这极大的拓宽了手机媒体的应用范围， 促进了手机媒体的发展。有些学者认为，在 3G 时代，手机媒体必将成为主流新媒体，并对 手机媒体的发展前景颇为看好，而有学者却指出，手机媒体由于自身限制，只能成为其他 体的补充，甚至不能被称作“第五媒体”。在这些探讨中，可以看出，3G 时代的手机媒体发 展前景是光明的，但现在，也仅仅处在起步阶段。 有学者通过 SWOT 分析得出手机媒体的潜在机遇与威胁、优势与劣势。潜在机遇包括 3G 系统的技术优势；政府资金及政策扶植；手机用户基数大，手机上网人数激增。潜在威胁包 括：用户接受程度及阅读习惯的障碍；定位空间内竞争者较多；立法滞后、监管缺位。潜在 优势包括：3G 手机终端的自身优势；传播特性。潜在劣势包括：产业价值链及运行机制不 1 张立勤：《3G 时代网络媒体的发展趋势》，载《网络传播》，2009 年第 7 期，第 25-27 页。 成熟；盈利模式单一；营销能力薄弱。据上述 SWOT 矩阵中对 3G 时代手机报外部环境及内部 条件的分析，将各个要素按照重要程度进行排列组合，并结合 SWOT 分析法提供的四种战略 规划方式，制定 3G 时代手机报的四种战略规划：(1)增长型战略——内容为王，形式创新。 内容与形式并重(2)多元化战略——增加广告收益，拓宽利润渠道，实现盈利模式多元化 (3) 扭转型战略——依托产业优势，完善手机报产业价值链。实现多维互动 (4)防御型战略—— 强化营销意识，重视市场推广，树立品牌。2 3G 时代的手机报纸 截至 2