策划海尔宝蓝产品推介及终端物料的方案.ppt

机身 POP 宝蓝（液晶）对折页 海报 吊旗 易拉宝 易拉宝 吊旗 海报 地贴 龙门架 户外物料 背景板（主题未定，暂缺） 帐篷 道旗 拱门 宝蓝液晶拱门 宝蓝等离子拱门 条幅 幸运大转盘 序 号 中奖 项目 对应奖品 1 2019 购机优惠 100 元 + 运动水壶 2 2019 电视盖巾 3 2019 水杯 4 2000 笔记本 5 2019 水具 6 2019 圆珠笔 7 2019 射频线 8 2019 扑克牌 9 2019 运动水壶 10 2019 T 恤衫 11 2019 购机优惠 100 元 + 运动水壶 THANKS ！ Jetta 轿车 品牌形象广告创意策略 我们的行销目标 ? 随着中级轿车市场竞争的激烈， Jetta 曾经 一度失去榜首的位置。 Jetta 逐渐丧失垄断 中级轿车市场的绝对优势。品牌老化，车 型老旧，失去活力，难以适应市场竞争的 流行趋势 ? 2019 年 6 月， Jetta 推出三款新车 —— 城市之 所以，我们的目标就是要解决如何使 Jetta 在激烈的市场 环境中保证品牌老当益壮，并且使其形象与日俱增。 我们的广告要扮演的角色 我们的广告要使消费者更深刻的感到 Jetta 真的是 不衰的品牌 ，巩固 Jetta 在消费者心 我们的目标消费者 他们的生活状态 ? 30-35 岁的都市新好男人，平实无华，又魅 力十足 ? 他们受过大专以上的文化教育，月收入在 3000 元以上。由于工作的需要经常出席重 要的社交场合 ? 他们因为精明且贤惠的妻子感到家庭的幸 我们的目标消费者 他们的购物态度 ? 他们不是冲动的消费者 ? 在购买商品时更理智、严谨。他们不会购 买华而不实的商品 ? 产品的功能、质量和服务是他们考虑的重 我们的目标消费者 他们在购买汽车时的态度 ? 汽车对他们而言不是用来展示身份、炫耀 地位的奢侈品，更不是为了耍酷、玩炫、 现个性的 ? 他们会在周末开着车，带着妻子、孩子， 买上蔬菜、水果与父母共度晚餐。他们有 时还会作为妻子大采购后的“柴可夫司 机”，经常陪同父母检查身体，所以，汽 我们的目标消费者 所以，我们的目标消费者真的希望 … 如果有一种车不但可以适用家庭需要，又能不失商用轿车的稳 重，而且还要兼备良好的性能、拥有可靠的质量和完善的售后服务 那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。 我们的品牌 我们的品牌正是我们的目标消费者所希望的 那样 … Jetta 就是质量保证的代名词，他稳重、可靠，值得消费者信赖，含蓄 不张扬的品牌个性，展现了 Jetta 成熟的品牌魅力。 稳重、可靠，完全值得信赖的中级家用轿车 看来，日新月异的中级轿车市场危机四伏，竞争激烈 … 我们的竞争者 随着众多出身名门的轿车品牌相继降价、推 出新品、改良技术，中级轿车市场的竞争更 加激烈 看看我们的竞争者吧 … ? 爱丽舍（东风雪铁龙） 我们的竞争者 ? 福美来（海南马自达） ? 目标消费者 相对 Jetta 的目标消费者，他们对地位和身份的欲望更 强烈，对生活品味更讲究 ? 品牌个性 我们与我们的竞争者 Jetta 爱丽舍 福美来 品牌联想 稳重的 可靠的 亲切的 历史的 本土的 活力的 流行的 时尚的 华丽的 科技的 国际的 品牌忠诚度 “Jetta 文化” “ Jetta 情结” 由于对富康 的认可，也 增加了对爱 丽舍的好感。 但是没有形 虽然有雄厚 的国际知名 汽车生产商 作为支持， 但始终与消 费者存在着 海尔宝蓝产品推介 2019 年 8 月 10 日 目 录 行业背景 海尔“宝蓝”标准字及来历 海尔宝蓝推广逻辑图表及主宣传语 海尔宝蓝产品外观 海尔宝蓝 1.3.5 卖点 海尔宝蓝宣传物料 行业背景 彩电业进入三个时代并存时期 平板时代 数字时代 网络时代 所有产品、内容在高清 基础上的互联互通 数字电视快速普及， 高清成为电视重要发 展方向之一。 2019 年全球平板出货 量达到 4500 万台，与 05 年相比增长了 50% ， 占整体彩电市场的 23.6% 。 行业背景 彩电行业挑战与机遇并存的高清平板时代 ? 时代更迭