品牌整合传播企划书范本.pptx

&&品牌整合传播企划书 ;目 录;IV．促销与促销传播 1.基本策略的确定 2.促销传播企划 (1) 经销商SP (2) 消费者SP V．关系传播计划 1.关系传播目标的设定 2.关系传播战略 3.PR企划 4.Event企划 5.直销(Direct Response Marketing)及直销传播 ;I. 市场环境分析; 分析 : (资料来源： ) ; 分析 : ; 分析 : ; 分析 : ;I.2. ⑵ 竞争品牌优势分析;I. 2. ⑶ 竞争品牌表现策略分析 ;I. 2. ⑷ 竞争品牌媒体策略分析;购买者 主要购买决定者: ;I. 3. ⑶ 品牌偏好分析 ;II. 整合传播策略;II..1. 问题点、机会点及战略课题;II..1. 问题点、机会点及战略课题 ;II. 2. 商品定位的确认 ;II. 3.对象的设定 ;II. 4. 传播战略 ;II. 4. ⑵ 传播概念的设定 ;II. 4. ⑶ 整合传播组合 ;III. 广告计划 ;III. 1. 表现策略;III. 1. ⑵ 表现主题(Theme)的检讨 ;III. 1. ⑶ 表现方式(Manner)的决定 ;III. 1. (以上格式与下同) ;III.2. 媒体策略（期间：日/月/年 --- 日/月/年） ;季月分配： （总预算：广告媒体NT￥，CF制作NT￥，SP/PR NT￥）;III. 2. ⑶ 媒体计划 ;III. 2. ⑷ 媒体效果控制表——（I） ;III.2.⑷ 媒体效果控制表——（I） ;III.3．媒体选择检讨附表—— A ;III.3．媒体选择检讨附表—— B ;IV ．促销与促销传播 ;统合传播概念（中心诉求）： ;奖 励;IV.2. 促销传播企划 ;V．关系传播计划 ;V.1.关系传播目标的设定 ;V.2. 关系传播战略 ;V.3. PR企划;只有刚强的人，才有神圣的意志，凡是战斗的人，才能取得胜利。。五月-20五月-20Tuesday, May 12, 2020 如果惧怕前面跌宕的山岩，生命就永远只能是死水一潭。。22:53:2822:53:2822:535/12/2020 10:53:28 PM 拼一个春夏秋冬，换一生无怨无悔。。五月-2022:53:2822:53May-2012-May-20 努力学习却不感到满足，教导别人不感到厌倦。。22:53:2822:53:2822:53Tuesday, May 12, 2020 每一发奋努力的背后，必有加倍的赏赐。。五月-20五月-2022:53:2822:53:28May 12, 2020 发展和维护他们的家;至于女子呢?则是努力维护家庭的秩序，家庭的安适和家庭的可爱。 人背信则名不达。--刘向汉朝经学家。2020-05-1210:53 下午五月-20五月-20 过而不改，是谓过矣。—《论语》。12 五月 202010:53:28 下午22:53:28五月-20 对于一个大公司而言，没有一支强有力的服务队伍，给用户提供全面周到的服务，那简直是难以想象的。。五月 2010:53 下午五月-2022:53May 12, 2020 你对违章讲人情，事故对你不留情。。2020-05-12 22:53:2822:53:2812 May 2020 锲而舍之，朽木不折；锲而不舍，金石可镂。。10:53:28 下午10:53 下午22:53:28五月-20 松驰的琴弦，永远奏不出美妙的乐曲。。五月-20五月-2022:5322:53:2822:53:28May-20 一个理发师脸刮得不干净，另一理发师就能找到活干。。2020-05-12 22:53:28Tuesday, May 12, 2020 创新就是在生活中发现了古人没有发现的东西。。五月-202020-05-12 22:53:28五月-20