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目录 TOC \o "1-2" \h \z \u 一、前言 1 （一）研究背景 1 （二）研究意义 1 （三）研究方法 2 二、电子商务发展中的大学生消费行为现状分析 2 （一）调查目的以及对象 2 （二）电子商务发展中的大学生消费行为现状分析 2 三、电子商务发展中的大学生消费行为存在的问题分析 6 （一）冲动性购买现象较多 6 （二）消费的无计划性和从众性 6 （三）消费结构不合理 6 （四）网络购物安全防范性差 7 四、对策建议 8 （一）大学生要提高维权意识，养成科学的网购习惯 8 （二）学校引导大学生形成合理网络购物行为 8 （三）家庭要养成良好的家庭消费观 9 （四）社会媒体要营造健康的消费环境 9 五、结论 9 参考文献 10 致谢 11 PAGE 5 电子商务发展中的大学生消费行为分析 摘要:伴随着经济、互联网的快速发展，电子商务也应运而生，电子商务正在慢慢地改变人们的消费方式，而大学生群体是电子商务消费群体的主要消费者，越来越多的电子商务企业和商家把自己的目标消费者定格为大学生，因此，本文的研究对象主要是大学生。本文首先分析了电子商务发展中的大学生消费的现状，发现存在着冲动性购买现象、网购消费的无计划性和从众性、消费结构不合理等问题，针对这些问题，最后从个人方面、学校方面、家庭方面、社会方面提出了针对大学生网络购物行为的引导策略。 关键词：电子商务；大学生；消费行为；网络购物 一、前言 （一）研究背景 电子商务是随着计算机技术和信息技术的不断发展，网民的数量不断增加，全球电子商务也得到了较快发展。近些年来，我国网络购物的人数不断的开始增加，从网络购物用户的群体特点来看，目前，我国网络购物的用户较偏年轻化，年龄大致是在18到30岁的网民，从网络购物用户的学历结构看，大学生的比例非常的高。随着互联网的发展和普及，互联网应用便已深入到人类生活的方方面面，给我们的生活方式、工作和学习方式都带来了巨人的变化，互联网已经成为人们工作活必不可少的一部分。现在，网络应用范围越来越广，使用程度越来越高。在我国庞人的网民大军中，大学生是规模非常大的，而且大学生群体有着与其他社会群体不同的消费心理和消费行为，他们年轻个性，具有易于接受新鲜事物。 （二）研究意义 随着我国社会经济的快速发展，越来越多的商家认识到了大学生作为消费市场的潜力，企业和商家针对大学生可开展了丰富的营销策略，但是，大学生在电子商务消费中存在着冲动性购买现象、网购消费的无计划性和从众性、消费结构不合理等问题。因此，科学的了解大学生消费现状，对其消费行为进行分析，针对其消费情况提出具体的建议有利于培养他们理性的消费观念，对电子商务和大学生自身的发展都有积极的作用。本文对在校大学生的网络购物情况进行了调查问卷分析，通过分析调查研究在校大学生网络购物的现状，发现大学生在网络购物当中存在的问题，最后，提出一些对策建议，从而引导大学生健康理性的消费，这一研究具备一定的现实意义和价值。 （三）研究方法 本文在分析大学生网络购物及其存在的问题的时候采取的主要研究方法有：文献分析法、问卷调查法 第一，文献分析法。通过图书馆，网络等查询国外及国内外专家学者的研究著作，并参考各专业期刊，各专家学者近年发表的相关论文，报告，文章等。 第二，总结归纳法：这种方法是在收集文献的基础上，加上笔者通过调查的数据及资料进行总结归纳，进而提出相关的策略、建议。 第三，问卷调查法。通过浏览了国内外大量的相关研究文献之后，根据当代大学生消费行为的特点，设计出本文研究所需要的调查问卷，对大学生网络购物行为进行调查分析。为了更好地了解大学生网络购物现状，采用发放调查问卷的方法对进行抽样调查。本次调查的地点选择在通过在网络上发布调查问卷，以在校大学生为研究对象。本次调查共发放问卷200份，回收有效问卷195份，在195份有效调查问卷中:女生96人，男生99人，男女人数基本相当。 二、电子商务发展中的大学生消费行为现状分析 （一）选择网络购物的原因 首先，对大学生网络购物的原因进行了调查分析，在所调查的346人中，共有280人有过网络购物经历，占总调查人数的81%。其中男生147人，女生133人，男性网络购物行为要多于女性。 有过网络购物经历的调查者选择网络购物的原因主要有方便快捷、价格低廉、产品类别丰富、可选择的种类多等原因。由此可以看出，大学生选择网上购物的原因主要在于网上购物比较方便，还可以节约成本，同时也可以获得更丰富的商品信息。其中，从分析的结果可以看出，大学生进行网络购物的原因非常的多，价格低廉是大学生网络购物的主要原因，其次是因为网络购物可以选择的产品种类对。 图