图形创意第一章PPT.ppt

第一章 第一章 图形概述 图形是一种承载着实用功能的有意味的视觉形式。它通常 是为了具体的目的而创作，借助视觉符号传递信息，可以 通过多样化的手段加以实现，但一般呈现在载体（如器物、 纸张、纺织品）的表面上，具有平面化的特征。 一：什么是图形 图形是设计师为表达某一主题而创造出来的画面或形态， 其所利用的创作元素是多种多样的，可以是铅笔随意勾画 的草图，可以是电脑软件精心的建模渲染，可以是照片打 散重构，也可以是用粘土塑造出来一个独具意味的形体再 以相机拍摄而来的。决定一张图是图形还是图像的不是它 存在的文件格式，而是它究竟是真实的存在还是由设计师 凭空创造出来的。 一：什么是图形 在传统观念中，绘制的图画为图形，而由相机拍摄的画面 是图像。随着多媒体技术的发展，有观点提出图形是由外 部轮廓线条构成的矢量图，常见格式有： cdr 、 ai 、 wmf 、 eps 、 dxf 、 dwg 等，而图像是由像素点阵构成的点阵图 （也叫位图），常见的格式有： bmp 、 tif 、 jpg 、 gif 、 pcx 、 png 等。 二：什么是图形创意 图形创意就是有创新性地表现图形，使之符合设计主题的 需要。它不仅可能是天马行空的创新图形，也有可能是一 种别开生面的插图风格，还有可能是将图形利用一种新材 质进行表达的尝试等。 三：为什么需要图形创意 图形创意不仅对于人们的生活有益，而且对于学习者有莫 大的好处。图形创意作为创造性思维训练的课程，帮助我 们用自己的语言思维和视觉想象。图形创意还可以帮助我 们打破线性思维，更多进行横向、交叉、类比的思考。 对于平面设计师来说，图形创意丰富了设计语汇，提升了 设计想象力，不必过分依赖图库素材而自主创造，设计表 现力得以增强。对于空间设计师来说，图形创意也是难得 的创造性训练，设计的美感均由思维而来而非借助构成， 对设计师的创意思维能力要求更高，可以提升设计师对图 形的把握能力及创新功力。 四、图形的多元形态 1 、以图形的功能来分，包括指示图形、象征图 形、表意图形、烘托图形等。 四、图形的多元形态 指示图形，用来指明道路方向、指示重点、宣告简明信 息等，此类图形注重通用性，一般不主张创造革新，不 论文化、国家、民族，要让尽可能多的人能够理解其含 义，并能够按照指示行事。如交通指示系统、安全门标 志、禁止吸烟标志等。此类图形较为抽象简洁，色彩多 为单色，所运用符号为世界共同认可。有些情况下，对 于不是关乎人的生命安全的指示图形也可进行创意表达， 如各地盥洗室的指示标志就是设计师乐此不疲表现创意 的舞台，不过这种创意也仅限于个别场所，不会被纳入 公共识别系统。 指示图形 四、图形的多元形态 象征图形，用来指代某一企业、组织、活动等的图形，如 企业标志、店面招牌等。此类图形注重识别性，一般较为简 洁且富有创意，避免与其他图形混淆。 表意图形，用来表达一定内涵、传递较为丰富的 信息，注重创意表达，根据特定人群的特点有针 对性地进行设计，如广告图形、包装图形等。此 类图形一般美观、张扬，具有视觉冲击力，是表 现创意的最佳舞台。 烘托图形，一般不表达具体的含义，用来烘托 气氛、衬托主体、丰富画面，起到背景作用，常 为抽象图形或经提炼、简化、弱化的具象图形。 四、图形的多元形态 2 、以图形的空间结构来分， 包括平面图形、立体图形、 异度空间图形。 平面图形，即带有明显平面观感的图形，一般不强调画 面空间的纵深结构，有意识地忽略透视表现与前后关系， 而重点从图形的轮廓、造型、构图、比例、色彩等方面深 入设计。平面图形不追求画面的真实感，常常忽略质感与 光感的表达，而常用变形夸张的方式营造形式美感。 平面图形 立体图形，与平面图形相对，即具有明确立体观感的图 形。此类图形重视质感、光感、透视关系等能够对空间 感造成影响的因素的表达，所塑造形体立体感、真实感 都比较强。