网络与新媒体概论（第二版）-第十五章 网络媒体的经营.pptxVIP

网络与新媒体概论第一章 绪论网络与新媒体概论第十五章 网络媒体的经营授课人：X X X2019.09 目 录一、不同网络媒体的经营特色 传统媒体投资创办的网络媒体商业网站网络媒体提供的产品二、从免费午餐到收费大餐：网络媒体的赢利模式赢利模式趋势：从免费到收费网络媒体的多种盈利模式三、网络媒体经营模式品牌经营内容经营资本运营 一、不同网络媒体的经营特色网络媒体类型多种多样，广义来讲，不仅包括从事信息生产与发布的营利网站，也包括各企业、非营利机构、国际组织、个人在网络上开办的以信息公布、宣传为目的的非营利网站。由于本章讨论网络媒体的经营，所以只关注以营利为目的的网络媒体。按资本构成和运营模式，可以大致分为两类网络媒体：传统媒体网站和商业网站。网络媒体的含义：传播工具和渠道，作为信息传播与交流平台的整个互联网本身媒体机构，利用互联网传播与交流信息的各类网站（含应用）媒体产业和经营管理，以一定社会目标和经济利益为目的，以互联网为载体，提供信息产品和服务的机构或公司。 1、传统媒体投资创办的网络媒体这类网络媒体由传统媒体作为母体，由传统媒体投资，产品也大多依托母体，主要提供新闻信息。中国传统媒体创办网站可分为：一是中央级新闻单位网站，如人民网、新华网、央视国际等；二是地方重点新闻网站，如东方网、奥一网等；三是其他各级媒体网站，如南方周末网、财新网、东方早报网等。 1、传统媒体投资创办的网络媒体我国当前新闻媒体网站盈利主要依靠以下四种模式：信息出售盈利模式，出售新闻类的信息以获得收入。网络广告盈利模式，通过提高网站的浏览量来吸引网络广告的投放。电子商务盈利模式，利用媒体品牌建立网络商城，开展销售业务。增值服务模式，如杭州日报报业集团的《都市快报》创办“19 楼”网站。 2、商业网站在中国，传统媒体与商业网站之间形成了联合：传统媒体借商业网站扩大影响力，而商业网站则整合传统媒体提供的内容再供应给用户。尽管商业网站机制灵活，资金渠道广，在技术和对互联网的理解上都占有竞争优势，但软肋是缺乏权威的原创新闻信息，时常因为虚假新闻和过于耸动的标题被人诟病。按照提供的产品与服务的不同，主要有综合性门户网站、垂直门户网站、电子商务网站、社会化媒体网站、网络视频网站等，它们各自依靠自身优势，打造自身的特色和核心竞争力。 2、商业网站（1）综合性门户网站。在互联网上整合并提供综合性信息服务的网站，业务涉及面广，被称作“互联网信息超市”。网易腾讯 2、商业网站（2）垂直门户网站。也称专业网站，不侧重提供全面综合的信息，而是挖掘某一领域深度内容和服务，提供细分化、专业化信息产品，主打产品仍是新闻，包括金融财经、娱乐休闲、求职招聘、科学技术、旅游出行、交友征婚。关注体育的虎扑网关注财经信息的和讯网关注IT的中关村在线网 2、商业网站（3）电子商务网站。在互联网上实现整个商务过程电子化的网站，包括在线商店、网上直销、在线服务、通过增值网络进行的电子交易和服务以及通过连接企业或机构的计算机网络发生交易和服务等。含B2B、B2C、C2C等模式。B2B-阿里巴巴B2C-当当网C2C-闲鱼网 2、商业网站（4）社会化媒体网站。社会化媒体是满足用户交流沟通需要，由用户自己参与内容生产的一类媒体，不再是“点对面的传播”，而是“对话式”的双向互动传播，具体形态主要有论坛、社交网站、博客、微博、知识社区等。新浪微博知识社区-知乎 2、商业网站（5）网络视频网站。网络视频网站的赢利，主要靠广告、优质内容收费、增值服务等。视频网站尽管发展势头正盛，用户人气很旺，却一直处于“烧钱”状态，多数面临亏损。爱奇艺腾讯视频优酷 3、网络媒体提供的产品（1）内容产品。由网络媒体呈现给用户的各类文字、图片、声音、视频等，主要满足用户对信息的需求。视频网站、新闻网站都是主要提供内容产品的网络媒体。一个好的内容产品不仅应提供信息本身，更应该提供对海量信息的整合，降低用户搜寻专业信息的成本。网络新闻是用户需求量最大的内容产品，但依靠内容的赢利模式尚在探索中。 3、网络媒体提供的产品（2）服务产品。为用户提供某种工具和平台，满足用户的特殊需要，主要包括搜索引擎、网络游戏、网络购物、网络课堂、即时通信、无线增值服务、电子邮箱等。这些服务涉及用户所需的各种互联网应用和服务，以满足网民的需求为导向，往往是网络媒体拓展赢利能力的重要关注点。 3、网络媒体提供的产品（3）社区产品。社区产品主要依靠用户创造内容，是具有相似兴趣或相同社会关系的用户组成的虚拟社区。主要包括社交网络(SNS)、网络论坛、聊天室等。Web 2.0应用的蓬勃发展使得社区产品成为网络媒体的新宠。 二、从免费午餐到收费大餐：网络媒体的赢利模式1、赢利模式趋势：从免费到收费2、网络媒体的多种盈利模式（1）内容售卖（2）网络广告（