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;活动背景与目的;上市时间:2006年11月
产品定位:高端乳饮料
目标人群:年轻时尚女性(18-35岁白领和大学生)
产品结构:草莓、椰果、黄桃、芦荟、猕猴桃
渠道分析:真果粒销售以现代通路为主,逐步向传统通路渗透;
市场现状:06-09年销量超九亿包,果粒牛奶品类领导品牌;
;;目标人群: 18~35岁时尚女性
品牌调性:美丽、时尚;活动背景与目的;背景:
2006年到2009年,蒙牛真果粒已突破9亿销量!9亿的销量记录,见证了蒙牛真果粒品牌成长的历程;
2009年组织的三次终端拦截活动市场反馈良好,对提升品牌形象和拉动销量发挥了积极作用。
目的:
提升旺季销量,促进2010年目标销量顺利完成
延续并扩大09年活动效果,继续强化真果粒时尚、高端的品牌形象;通过与消费者展开互动,深入沟通“喜欢蒙牛真果粒的9亿个理由”传播主题;;活动背景与目的; 活动主题: 喜欢蒙牛真果粒的900000000个理由
活动时间:8月16日至10月31日 (活动执行五周,每周五到周日执行)活动每天10:00AM—20:00PM(12:00—13:00&17:00-18:00促销员轮流用餐、休息)用餐时间建议,具体视各门店实际情况定,务必保证黄金时间段促销员全部在岗。
活动区域:合肥各大超市(主要是合肥KA超市)
活动形式:试饮+买赠+互动
场地面积;店内:6-10平方米左右;商超入口:约6平米
活动产品:真果粒五款口味产品
;活动背景与目的;;;;;;;;;产品买赠;互动游戏;礼品分配与数量:每个店每日,每个活动分配 ;活动背景与目的;促销员要求;2、3名促销员工作安排:
试饮区:
A-向消费者派发DM单并邀请免费试饮真果粒产品,并且保持试饮区干净整洁,维护展示物资的使用及安全,关注每日试饮人数;
售卖区:
A-售卖真果粒产品并统计真果粒产品销量;
B-统计真果粒赠品数量;
C-邀请消费者免费参与互动游戏;
游戏区:
A-负责赠品管理,每天汇总赠品使用量;
B-人气较差时负责协助派发DM单页,人气较旺时负责协助售卖。;3、促销员话术:;4、赠饮员要求
赠饮员标准动作:
促销员面带微笑,使用标准用语;
赠饮员需主动将赠饮品递给消费者,不可让消费者自己拿(在人流特别大时,可酌情处理);
人流大时,提前倒好赠饮,托盘托在与胸齐平的位置,赠饮杯数量为8-10个;
赠饮量为赠饮杯的30%,赠饮员手持赠饮杯下方的1/3位置,赠给消费者;
将顾客购买的产品双手递给消费者,微笑说再会。;5、赠饮员要求
赠饮员卫生要求:
试饮员需佩戴好一次性手套及口罩。
试饮员要随时注意个人卫生及着装的干净整洁。
随时清洁、整理,保持试饮台及试饮区域得干净整洁。
注意事项:
活动时应避免试饮品受损或变质,如发现残损或变质产品应主动收回并交还助理督导,并在表中登记损耗数量。
发现产品存货及促销物料不足,及遇到自己不能解决的问题时,要第一时间通知助理督导。;1、物料的准备及提供;;场地要求:
当地人流量较大的卖场,交通方便;
真果粒产品品项齐全且有独立的真果粒堆头;
场内具体位置应位于主通道或饮料区域,人流量集中处;
终端拦截促销活动,以店内促销执行为主;
店内活动场地面积为6-9平米;;The End;命运本来就不公平所以我要改变命运。。五月-20五月-20Tuesday, May 12, 2020
勿以恶小而为之,勿以善小而不为。—《三国志》刘备语。23:48:5023:48:5023:485/12/2020 11:48:50 PM
在你不害怕的时间去斗牛,这不算什么;在你害怕时不去斗牛,也没有什么了不起;只有在你害怕时还去斗牛才是真正了不起。。五月-2023:48:5023:48May-2012-May-20
人不能把金钱带入坟墓,但金钱却可以把人带入坟墓。。23:48:5023:48:5023:48Tuesday, May 12, 2020
没有激流就称不上勇进,没有山峰则谈不上攀登。。五月-20五月-2023:48:5023:48:50May 12, 2020
办企业有如修塔,如果只想往上砌砖,而忘记打牢基础,总有一天塔会倒塌。。2020-05-1211:48 下午五月-20五月-20
成功最重要的就是不要去看远方模糊的,而要做手边清楚的事。。12 五月 202011:48:50 下午23:48:50五月-20
命运是一件很不可思议的东西。虽人各有志,但往往在实现理想时,会遭遇到许多困难,反而会使自己走向与志趣相反的路,而一举成功。。五月 2011:48 下午五月-2023:48May 12, 2020
现代社会是竞争的社会,瓜葛的社会。而且,也意味着现代的人,生活在
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