2013年度东越服装有限公司以纯品牌进军巴西服装市场策划书.pdf

2013 年度东越服装有限公司以纯品牌进军巴西服装市场策划书 1.执行概要的目的 1.1 东越服装有限公司背景 1.2 策划书的目的 2.东越服装有限公司以纯品牌进入巴西市场的宏观营销环境状况 2.1 巴西服装市场经济环境分析 2.2 巴西服装市场文化环境分析 3.SWOT 分析 5. 东越服装有限公司以纯品牌的国际营销策略方案 5.1 产品策略（production） 5.2 价格策略（price） 5.3 渠道策略（place） 5.4 促销渠道（promotion） “ 以纯”是东越公司旗下的休闲品牌之一，以其紧贴时尚、角逐流行、简洁大气的设计， 短短几年迅速成为国内休闲服装知名品牌之一。受到现在中国多区域、多元素、多文化生活 方式的影响，“ 以纯”提倡把“爱”当作自我发展的重要力量源泉。以“爱” 的名义，把时尚、活 力、自由的精神逐渐融入到“ 以纯” 的设计当中，逐渐演变成中国时尚都市风格的年轻化代表。 依托高质量的产品、先进的 CAD 生产系统和日臻完善的营销体系，在全国已发展“ 以纯YISHI ON”专卖店千余家，销售点遍布全国 28 省、市、自治区。“以纯”自创立伊始就一直在 倡导 “H2O”（H-Healthy、H-Happy、O-Open）的生活方式，其目标消费者定位 为 18 岁到 30 岁的年轻群体，他们富有青春活力、注重健康、热爱运动、追逐时 尚、有主见、是享受愉悦生活的个性人士。 “以纯”服装以满足年轻人的学习、工作与生活需要为设计目的，致力于为 年轻人提供时尚的服装，关注年轻人的消费需求，更努力在价格上体贴消费者。 其强大的设计师队伍每年往返于欧洲、美国、日本、香港等时尚圣地，采集最新 的流行资讯，并将之简单化为可被本土年轻人认同、追捧并消费得起的流行时尚， 服饰的色彩、款式、结构比例等都有独到之处。 “以纯”因其精湛的手工、优质的布料、起货快捷、新潮的款式而名闻全国， 深受各地顾客喜爱，迅速成为国内外休闲服装知名品牌之一。 受到现在中国多区域、多元素、多文化生活方式的影响，“以纯”提倡把“爱” 当作自我发展的重要力量源泉。以 “爱”的名义，把时尚、活力、自由的精神逐 渐融入到 “以纯”的设计当中，逐渐演变成中国时尚都市风格的年轻化代表。而 “以纯”LOGO 中特有的蓝色，结合其一直以来的健康和友爱的形象，更是被认 为纯净心灵和甜美爱情的象征。 YISHION 商标不止出现在布标上，更常常被当作衣服上的图案，宛如一种精 神的象征。 这就是 “以纯”，它是一个代表健康与友爱的标志，极具生活气息 的 “以纯”是用爱心灌注品牌，它不仅关心消费者，更关爱社会与世界。 以纯在世界各地传达同一信息，每一个行动均流露基本业务构思及理念——呈奉物超 所值的优质时装。由设计至顾客服务，由专卖店规划至广告，均以开放的态度、明确的信息， 以及客观、敏锐及以客为本的概念，致力推广品牌。以纯设有中央形象小组，为所有市场提 供行销传播及视觉行销的综合形象计划，在世界各地传达同一声音、同一资讯，并因应地方 需要和环境，采用跨媒体行销，包括采用大型广告板、杂志、目录、互联网络及属下专卖店。 以纯在各地推行正面和健康的推广活动，目标一致，就是为顾客呈上灵感和惊喜。专卖店是 公司主要的信息传递中心，提供舒适的环境，在橱窗展示包罗万有的货品，让顾客享受购物 乐趣。店铺有系统地展示各种商品，透过视觉体验为顾客提供指导和灵感。第九大道的以纯 1.1.3 发展目标 把公司打造成为世界上一流的时尚集团之一。 以纯标志释义 “以纯源于青年一族追求返以纯真的心境，准确地体现了品牌的市场定位。 英文则是 YI （以纯的以的拼音）和FASHION （时尚）的有机组合，发音近似粤语 “以纯”。标志亮点圆弧虚线和圆点为抽象的网络与鼠标，整体的 “e”形状揭 示了品牌紧贴电子商业时尚的特色。 1.1.4 以纯品牌形象 “以纯”是东莞市东越服装有限公司旗下的休闲服装品牌之一，它以紧贴时 尚、简洁大气的设计，追求活力、自然、靓丽、纯真的青春气质，追求现代人个 性发展潮流，鲜明友善、充满时尚气息，给顾客一种完全自我是感觉。很快从众 多的服装品牌中脱颖而出，发展成为受全国消费者青睐的引领休闲服饰潮流的国 内知名品牌。香港三栖红星张柏芝、古天乐为品牌代言人。以纯2009 年最新品 牌形象代言人男装为韩国影视红星李准基，女装为 09