策略创意课件.pptx

“大家都在谈创意，什么是创意？为什么要有创意？” Let’s make things better! 人有了需求，就要满足，而在达到目的（问题）之前，寻求一个更有效的新方法，使问题得以解决，此种过程，就是创意。 发明 改良 重新定义 → 都是创意 ex: 轮子 → 齿轮 → 桌子 电脑 → 更薄小 → 因特网 可携带 ;所以…… 创意的重点在于问题，而问题来自于需求。 从不同角度看问题，然后改变问题，找不到答案，是因 为 “问题”有问题 应寻找正确问题，而非正确答案 从实务观点定义创意： 综合运用各种天赋能力和专业技术，由现有素材中求得新概念，新表现，新手法的过程。;“广告嘛！不就是 “广”而“告”之吗？干嘛要谈什么创意？” 生产商面对广告的态度： 把商品所有的好处直接告诉老百姓就好了！ 要老百姓指名购买，嗯……产品名打个几百遍就行了！ 为什么要花大打钞票，去搞什么创意奖，我要卖东西呀！;消费者面对广告的态度： 老王卖瓜，自卖自夸 烦人、吵杂，老是影响我看节目 咦？那个麦当劳的小孩好可爱 “广告是提供商品/服务新资讯的桥梁，让我找到能满足我需要的商品/服务。”（…太乐观了…） “轻轻地我走了，正如我轻轻的来…… 挥一挥衣袖，不带走一片云彩”;广告---位于营销（Marketing）4P（or4C）中“沟通组合”的一部份，是一种有科学本质与艺术倾向的商业沟通行为。 既然是沟通即应双向互动，因人而异，见人说人话，见鬼说鬼话。→（创意包装）;创意的作用： 1. 引人注意---突破干扰 2. 包装讯息---取得更高的收看率/阅读率 3. 留下印象---获得更高的回忆率（少投放，多效益）;“好啦，说了这么多，可以想创意了吧！” 且慢！创意进行之前，先要理清问题！→策略 策略分析，能正确找到问题核心， 找到正确说话的人，否则→对牛弹琴;行销像巫术，复杂而神秘。但你若仔细推敲，就应该能将行销问题过滤成一句简单的话，而且这个步骤一定要在广告定案之前完成---乔治● 路易斯;Client;Client;Client;Client;Client;消费者认知 Consumer Perception;消费者认知 Consumer Perception;Client;消费者利益 Consumer Benefit;消费者利益 Consumer Benefit;广告主张 Ad Proposition;广告主张 Ad Proposition;广告主张 Ad Proposition;广告主张 Ad Proposition;广告主张 Ad Proposition;广告主张 Ad Proposition;Client;Client;行销像巫术，复杂而神秘。但你若仔细推敲，就应该能将行销问题过滤成一句简单的话，而且这个步骤一定要在广告定案之前完成---乔治● 路易斯;创意三元素：;“成功广告创意必备哪些原则？” 1.原创性 Originality 概念、手法、媒介运用、策略…等 如果不够创新，吸引不了注意；炒冷饭，食之无味！ 2.相关性 Relevance 创意能够协助达成广告效益的前题是—— 创意与产品或品牌是否血肉相连;3. 单一性 Single-minded 所有元素都该为了成全一个核心想法而存在，没有第二个想法需要被顾及 单一性本身，就极具风险，→策略相形重要 4.冲击性 Impact 冲击能强化记忆，风险能制造话题 不能造成影响力，印象不会持久;发想之前：;创意人的三戒 ：;听不到奉承的人是一种幸运，听不到批评的人却是一种危险。。五月-20五月-20Monday, May 11, 2020 安全生产法，保护你我他。。07:04:5507:04:5507:045/11/2020 7:04:55 AM 花开堪折直须折，莫待无花空折枝。。五月-2007:04:5507:04May-2011-May-20 你有多努力，就有多幸运。。07:04:5507:04:5507:04Monday, May 11, 2020 追求生命的竞争，占据了所有的生物，且维持着他们的活动。。五月-20五月-2007:04:5507:04:55May 11, 2020 不擅长倾听不同的声音，是管理者最大的忽视。。2020-05-117:04 上午五月-20五月-20 承认自己的伟大，就是认同自己的愚疑。11 五月 20207:04:55 上午07:04:55五月-20 在这个世界上活得最久远的动物是不是庞大的动物?不是!是有适应能力的动物。。五月 207:04 上午五月-2007:04May 11, 2020 你的工作究竟是酷还是恐怖，取决于你自己的看法。。2020-05-11 07:04:5507:04:5511 M