新绿工程整合传播传播策略及计划书范本.pptx

海信“新绿工程”整合传播“巴马传说”2001年上市草案;巴马传说上市方案;产品销售价：25元/箱 成本：25元*64/100 = 16元/箱 0.667元/瓶 毛利：25元*36/100 = 9元/箱 0.375元/瓶;巴马传说上市方案;传播策略------空中打击;TVC 制作30秒、15秒、及5秒 符合品牌个性 具鲜明记忆元素 大致方向：煽情 用心滋润 非明星 预算不够 崇洋 消费者心态 幽默 笑可记忆，快乐可传播;TVC 拍片时间推动 制作代理商的选择确定(12/14前) 前期创意构思形成，制作导演确定时间表(12/30) 拍摄前的 PPM. 会议(1/20前) 脚本及方案的落实和跟片人员确定(春节放假前) 拍摄 (3/2前) A COPY和B COPY的呈现(3/15前) 制片完成(3/29前);TVC的投播 联络媒体代理公司 在终端铺货全部完成的前两周强档推播 由于TVC会在4月份后推出,故其他平面及海报等必需在前端加强以作支持 媒体建议选择：有线一台或体育、音乐台 东方一台或二台上海卫视或凤凰卫视 ;专题片 传播对象：经销商、杂志附送（医学或生活类） 电影院片头、国VCD及DVD制作 公司发行、网络公司的网页合作 制作目的：介绍美丽巴马、神秘巴马凝造一 个传播气氛推动大家对新品牌的 认知和好感;专题片的拍摄安排 制作公司：待定 素材准备：找出原有素材中的可利用性 成品方式：多以光盘和录象带的 时间安排：2001年春节后开展拍摄;报纸、杂志文案 学术性：聘请学术专家（如营养师、医师、地理学家等） 20篇 故事性：围绕“巴马传说”的销售而同时推广，帮助营造一个真正的传说 20篇 报道性：针对巴马的可被的一切方面进行报道和撰文，并备选刊登 30篇;电台 素材：所有被选的报纸文案 投播：着重在交通台和音乐台 优势：费用低，说明空间长 劣势：覆盖面相对较小、无画面支持 用途：促销活动的宣传说明；饮水知识性文 章的传播；巴马传说的故事传播等;有奖揭盖 悬疑噱头 赠饮策略 旅游计划 关于传说 巴马英雄系列;第一轮轰炸： 采用悬??噱头 利用报纸、杂志、电台进行说明 配合派发计划：名信片、DM单 取前500位有奖策略重赏告密者 ;第二轮轰炸： “点盖成金”活动 盖中有奖 盖中又有奖 盖中还有奖 采用集标换奖的方法 奖品采用“银色系列”：有特色的银制饰品 价值会分为100、200、500、1000、5000五等;第三轮轰炸： “盖中夺宝”活动 主题为争夺“神州五宝” 寻找具有神秘代表的中原五件宝物：例如月牙刀、 紫纱衣… … 为配合第三轮的促销高潮，进行跟踪式新闻报道手法的炒作并在电台用热线电话的方式进行播出 把“巴马”神秘的概念从一个简单的地理上转至类似武侠中的更深一层的概念;赠饮活动 地点选择：甲级写字楼、地铁站、锦江出租车队、高级人才交流会、大型展览展销会、加油站、大学生运动会、医院、上海市射击队等 选择人群理由：高传播率、集中影响力人群、符合高品质个性、符合“健康人士之选”的原则 赠饮方式：380ML瓶装配以挂卡或DM宣传单;赠饮活动 时间策略：建议放在电视广告投播之后 其他建议： 赠饮活动开展的有些地点可安排形象小姐配合宣传，如写字楼、展览会等 注意赠饮活动与同期的促销活动的宣传配合但赠饮产品原则上不建议参与促销活动 利用赠饮的机会建立自己的消费者市调资询并针对有些赠饮活动进行报道。;神秘旅游促销计划 配合“点盖成金”和“盖王争宝”促销活动作为大奖的奖励旅游 神秘气氛的凝造：可用金字塔式的筛选方式得出旅游者名单，每次建议不超过3名 神秘之地的选择：西藏、新疆、内蒙、自然保护区、大草原、大沙漠、大山川等都是理想的选择，但不建议巴马实地旅游以保持神秘的持久性;神秘旅游促销计划 在旅游活动同步进行跟踪报道，并可以主办的生分寻找企业或品牌合作伙伴，有意建立同等价值的品牌联盟快速达到品牌增值目的 用专题片的方式记录旅游活动的过程并可配合同期每周的 综艺节目进行直播问答活动以提升品牌价值感在消费市场 结合“夺宝”活动是最佳建议方案;关于“你的传说”和“巴马英雄传” 作为辅助促销方案，主要用来提高知名度 多以报