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POP字体设计的形式要素 POP是英文pointofpurchase的缩写，意为“卖点广告”。POP广告具有字体奇特、色彩艳丽、载体丰富等特点，并在现代商业活动中起到了不可或缺的作用。其实，在我国古代就已经出现过POP广告的雏形，酒楼、茶馆等的各种夸张的招牌在某种意义上就是最原始的POP广告。现在，POP这种广告形式被应用于生活的各个领域，因为其可以吸引人们的注意，特别是商场、超市的促销活动，所以，当代市场对POP广告非常重视。 一、字体设计的形式要素分析 1.点、线、面元素点、线、面是构成视觉空间的基本元素，是表现视觉形象的基本设计语言，也是各类设计的基本要素。具体到POP字体的形式要素，其实就是多笔画分割或合围出来的空间。元素虽小也很简单，单独拿出来看什么都不是，但是把它们通过巧妙的设计组合在一起，它就具有了新的意义。当元素没有形成一个整体的时候，就不具有特殊的意义；而当这些元素通过特定的创意融汇在一起的时候，就成为一个全新的整体。所以，这些元素的特征和性质只有在新的整体中才能显现出来。点、线、面都是构成POP字体的基本元素。点是字体设计最基本的构成单位，当点发生各种变化的时候，整个创意也会随之产生不同的变化。在设计中，点的创意可以收到良好的整体性效果，并能够突出设计内容，起到画龙点睛的作用。线是字体设计的整体框架，它是POP字体设计的载体。在设计字体时，设计者往往会利用各种不同形态的线，按照一定的理念融合在一起，而这些线的搭配组合可以变成形式多样的字或句。相对于点和线来说，在字体设计中，面的作用是最大的，面可以形成强烈的视觉冲击感和整体感，能使设计作品具有质的飞跃。只有充分认识这些形式要素在POP字体设计中各自的作用，才能更好地把各种要素结合起来，从而设计出优秀的作品。 2.色彩元素色彩具有装饰性，是产生美感的主要因素之一，可以增加视觉的美感。一个优秀的POP字体设计，色彩可以起到冲击的作用。使用不同的色彩在第一时间给予观者视觉冲击感，可以吸引观者了解创意的内容。目前，POP广告色彩应用存在两种问题：一种是不重视色彩，也不注重色彩的搭配；另一种是过度追求色彩，忽视内容想要表达的含义，让人感到眼花缭乱。色彩在POP广告中的实际运用十分广泛，可以增加创意的明快感和华丽感，使POP广告创意充满表现力，从而吸引观者的注意，传达创意的内容。色彩是增强设计活力与表现力的推进器，具有先声夺人的效果，是使设计产生视觉冲击力和艺术感染力的前提，是POP字体设计不可或缺的重要元素。色彩运用的恰当与否是设计是否成功的重要因素。 二、POP字体设计表现原则 1.POP字体的设计要具有趣味性和象征性POP字体的设计必须具有趣味性和象征性。字体设计在外形、编排上都要加入设计者自己的思想，利用字体的趣味性和象征性吸引观赏者，让他们在第一时间看到设计者想要表达的内容。趣味性能很好地吸引观赏者，让他们在愉悦中了解设计者所要表达的信息；象征性能阐释一定的道理，让人留下深刻的印象，从而与创意产生共鸣。 2.POP字体的设计要具有艺术性与实用性POP字体设计既要具有艺术性，又要具有实用性，要把这两个方面有机融合到一起，才能设计出优秀的字体。POP广告的主要目的是传达其内容，假如在设计时一味追求“唯美”的艺术性效果，往往会导致所要表达的内容和信息无法有效传达给受众；假如只注重表达的内容，忽视字体设计本身所具有的艺术性，往往就会成为粗制滥造的设计，功利性太强往往会造成适得其反的效果。所以，只有两者有机结合，才能设计出优秀的POP字体，让观者在良好的视觉环境中充分了解设计者所要传递的信息。 三、结语 总体来说，POP字体设计的形式要素十分简单，但只有深刻理解各要素之间的关系，才能创造出优秀的设计作品。所以，理解和掌握字体设计的形式要素是每一名设计者必须具备的素养。