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品牌营销大赛初赛
题
目
分
析
——得力文具
Strive 团队
队长：于春娜
队员：郭启民、付语嫣、彭慧敏、王雅婷
目 录
一、 品牌简介 4
（一）得力集团品牌价值 4
（二）得力集团发展 4
（三）公司战略远景 5
二、品牌定位 5
（一）SWOT分析 6
（二）使命 7
（三）愿景 7
（四) 品牌基因 7
三、品牌识别 7
四、 品牌推广 9
（一）推广渠道 9
（二）推广方式 10
（三）推广缺陷 11
五、品牌管理 12
（一）管理架构 12
（二）品牌策略 12
1、由竞争到合作，打响主品牌战役 12
2、品牌沟通管理，提升内涵形象 13
六、品牌经营 15
七、品牌资产 19
（一）财务的维度 19
（二）顾客维度 19
（三）市场竞争维度 20
一、品牌简介
（一）得力集团品牌价值
得力集团有限公司，文具十大品牌，圆珠笔十大品牌，十大碎纸
机品牌，中国驰名商标，中国畅销文具品牌，宁波市综合百强企业，
国内最大的综合文具供应商之一， 集生产与销售为一体的现代文化用
品的龙头企业。
（二）得力集团发展
得力集团始创于 1988 年，历经 20 年的探索与拼搏， 目前已成长
为国内最大的综合文具供应商。集团现有员工 6800 余人，旗下拥有
4 大文具品牌、 2 大设计研究院、 8 大研发中心、 5 大制造基地、 14
个生产子公司、 60 多家销售分公司及办事处、 5000 家经销商和 50000
家销售终端，在全球 100 多个国家建立了得力自有品牌营销机构和合
作伙伴。
集团目前拥有总资产
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