柒牌品牌年度传播策略汇总.pptx

;;; 07年度品牌管理工作总结 2007年度品牌策略及推广完成情况 取得的成绩 存在的不足 08年度品牌策略 柒牌品牌SWOT分析 男装品牌成功塑造因素 08年工作目标和愿景 08年度品牌管理重点工作 08年度主题释义 08年度主题表现策略 策略 策略规划 ;1、2007年度品牌策略及推广完成情况;(1)、在公司领导的高度重视下，终端形象获得持续提升。; （2）、 聘请黄磊做形象代言人，成功地诠释了柒牌时尚、年轻的品牌内涵。黄磊与李连杰一起形成了黄金组合。 ; （3）、搭建起了体育营销平台，以体育赛事为入口，先后与国家游泳队、体操队、农运会、CBA进行合作，提升了柒牌的知名度。; （4）、利用时机，抓住传播点，适时进行推广和传播，利用新品发布会、记者见面会等取得了应有的效果;(5)、品牌建设取得成绩： 品牌价值进一步提升，达到57.95亿元，高居全国500强名单第112名，位居全国纺织服装行业品牌前列。2007年柒牌还被评为“2007中国十大品牌文化” 企业称号。 ;3、存在的问题;(2)、品牌推广传播体系有待改善。 传播缺乏整体的计划性，我们只关注广告投放的量和媒介选择技巧，缺乏有效的媒介组合管理以及对广告投放后的有效监管和评估。 缺乏系统性思维。例如：未能根据全国各地区气候的差异对产品上市广告做适当调控。 品牌传播缺乏整合性，未能形成空中、平面广告和促销同步进行。 品牌传播口号缺乏连贯性，使消费者对柒牌品牌个性认识模糊。;(3)、终端店面形象参差不齐，缺乏科学管理体系 终端形象未能制定明确验收标准，以致市场人员无法按标准对终端建设进行验收，无法给予经销商更多的指导意见。 部分地区终端店面形象的升级缺乏推广力度，更新换代计划性差。 关于营造生动化终端形象，由于执行不力，使柒牌的生动化终端理念难以传达。;1、柒牌SWOT分析（品牌）;2、男装品牌成功塑造因素;以喜庆中华为主题 通过体育营销和娱乐营销 向消费者传递柒牌男人生活方式主张 塑造柒牌与其它品牌的差异化 提升柒牌的知名度和美誉度 打造消费者的忠诚度;4、08年度品牌管理重点工作;三、08年度主题释义;喜庆中华与推广的对接;年度传播主题：;;男人生活 VS 喜庆中华;四、08年度主题表现策略; 策略具体规划图; 奥运推广策略要点;;产品管理工作的改进与提高;;产品卖点挖掘的改进与提高;产品推广的改进与提高;喜 庆 中 华;8月;;2008年品牌整合推广计划;整合品牌传播策略 之一 传播策略 ;核心传播策略;年度传播主题;;品牌年度传播方向;;;品牌传播平台;整合品牌传播策略 之二 创意策略 ;整合传播策略;;;;;;吉祥中国年;自信中国人;奥运中国情;幸福中国结;主要公关活动;;;;;;CBA全明星赛;CBA总决赛;奥运会;奥运会事件资源及活动规划;;自信就是超越对手和超越自己的勇气;报纸及电视广告的准备;农运会;;欢乐中国行;北京时装周;;春季订货会;促销策略;促销策略;主形象POP;年度促销活动规划;;;大众报纸媒体;关于电视与公关项目的排期和预算;配合CBA全明星赛和总决赛以及欢乐中国行项目 以公关和网络为主;;关于平面媒介的选择 1、大众类媒介： 建议：《读者》《中国新闻周刊》 原因：覆盖面广告，可用作大范围品牌和产品的宣传 2、时尚类媒介： 建议：《男人装》 原因：国内著名时尚类杂志，可重点宣传柒牌品牌的时尚传播点 3、体育类媒介： 建议：《体坛周报》、《足球周刊》、《竞赛画报》 原因：柒牌2008年需要重点宣传的宣传点为 奥运会和CBA联赛，都和体育有关。可加强体育媒介的结合，利 用体育宣传柒牌的品牌精神。 4、金融、营销类媒介 建议：《21世纪经济报道》、《世界经理人》、《销售与市场》 原因：覆盖面既是柒牌的目标消费群，也是柒牌的宣传平台。可以借以宣传柒牌的品牌动作，宣传柒牌集团 企业的风貌。 5、交通类媒介 建议：《上海航空》、 《厦门航空》、《西南航空》、《中国之翼》国航、《旅伴》（火车） 原因：春节大假和奥运会期间将是国内交通密度最大的时候，此时的传播将是非常高效的传播。;;;网络媒体排期;THE END THANKS！;听不到奉承的人是一种幸运，听不到批评的人却是一种危险。。五月-20五月-20Wednesday, May 13, 2020 安全生产法，保护你我他。。18:02:4918:02:4918:025/13/2020 6:02:49 PM 花开堪折直须折，莫待无花空