培训课件市场调查报告撰写.pdf

调查报告 1 、你阅读过一篇完整的调查报告吗？ （印象最深刻的是什么内 容？） 2 、你上街为调查公司发放过调查问卷吗？ （你为哪家调查公司或单位 工作过？） 3 、你接受过别人的问卷调查吗？ （大致什么内容？在哪里？什么 时间？） 4 、你独立写过一篇完整的调查报告吗？ （大约在什么时候？什么课 题？） 关于当代青年消费问题的调查报告 中国青少年研究中心联合北京、 上海、广州、山东、辽宁、黑龙江等 6 个省市青少年研究所和广西自治区团校， 最近在全国 9 个省、市、自治区对青年人的消费观念、消费现状与趋势、消费结 构进行了大规模调查。 一、青年消费观念变化 如今青年人的消费观 念正发生变化，以往视“粗茶淡饭” 、“勤俭持家”为美德的观念淡化了。许多青 年注重： “吃要讲营养，穿要讲式样，玩要讲多样，用要讲高档” 。因此，在调查 中问及青年对这个“四讲”问题怎样评价 ?来自青年的反馈是：认为“符合现代 生活方式”的占 42.5%，认为“不合中国国情”的占 21.3%，认为“助长好逸恶 劳”的占 7.2%，认为“容易引入高消费误区”的占 23.9%，回答“说不清”的占 5.1%。这表明当今相当多青年的消费观念已经发生变化，有 42.5%的人向往“四 讲”的生活方式，但对“四讲”的生活方式持怀疑和否定态度的人数也多达 52.4%。 二、消费现状与趋势 1 饮食日益注重营养。在“你对饮食最注重的是什 么 ?”一问中，青年人回答“讲究营养”的人数占 40.4%，为“方便省事”的占 25.3%，“吃饱就行”的占 23.4%。 2 穿着注重 “方便舒适”和 “体现个性”。 在青年人回答“你对服饰穿着最注重的是什么 ? ”一问中，“方便舒适”占 46.6%， “体现个性”占 30.5%，“款式新颖”占 16.5%，“讲究名牌时髦” 占 6.4%。 3 住宅舒适被列为改善生活的主要目标。 在对 “你认为生活改善的主要目标是什么 ? ” 一问的回答中，多达 55.9%的青年把“住宅舒适”列为改善生活的主要目标，其 次才是“旅游”，占 21.9%，“家用电器齐全”占 16.1%。 在被调查的青年人 中，约有 1/3 的人想买房，但当前许多人却买不到房，有的则认为房价过高。 4 沿海地区青年人买大件消费品趋向高档化。 据一些大城市及沿海经济发达地区 调查，青年高档消费的指向产品，依需求人数比例高低排列的顺序是：立体声音 响 46.8% 、空调 40.5% 、彩色电视 39.7% 、摩托车 37.6% 、电冰箱 31.5% 。 据调查分析，电脑、打字机和小汽车很可能在本世纪末、下世纪初列入新“三大 件”广东、上海、北京青年人需求彩电已被排在第五六位， 排在第三位的是电脑、 打字机或摩托车， 而广西、 山东、吉林、黑龙江等地区彩电仍居 “三大件”之首。 广东、上海、北京青年今天的消费指向将是其他地区青年明天的消费趋向。 三、消费结构失衡 在调查中发现，现在青年人的消费结构有两个失衡之 处：一是物质消费增长很快，精神消费则严重滞后；二是在精神消费中重娱乐消 遣，轻读书学习。