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永丰辣酱营销策划方案 篇一：永丰辣酱上市策划方案 湖南土特产 永丰辣酱上市策划方案 策划名称：湖南土特产 永丰辣酱上市策划方案 策划者： 策划时间：二0 —三年五月十四日 、八■ 、- 前言 辣酱不仅是我国人民喜欢吃的蔬菜，而且是一种很重要 的调味品，我国的西北、西南、东北和湖南、湖北、江西是 著名的辣带，对辣椒这种调味品的需求非常大，特别是湖南 人喜食辣椒天下闻名，几乎达到无辣椒不能下饭，无辣椒而 索然无味的地步，毛泽东他老人家一辈子没有离开辣椒，曾 经发出豪言壮语，不吃辣椒不革命，这说明了辣椒这种调味 品在我国南方人生活中占重要地位，永丰辣酱更是湖南人所 喜欢的菜肴，具有一定的保健作用，可以预防风寒，伤风， 感冒，冻疮，脱发，坏血病，和提高身体活力，它既是菜肴 佳品，而且是馈赠亲友的上好礼品。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 本方案是双峰县 A公司设计一套长沙市场的推广方案。 本方案主要包括：市场分析，新品分析，新品 SWOT分析，该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 产品定位，推广目标，推广策略，经费预算，绩效评估。 目录 ...4 企业的的宏观 新产 品 占 八、、 新产品的核心利益点分 6 三 、 新 品 分 析 (SWOT : ..6 1 、 优 势 分 析: .6 2 、 劣 势 分 析: .7 3 、 机 会 分 析: .7 4 、 威 胁 分 析: .7 四 、 产 品 占 八、、 位: ....8 五 、 推 广 目 10 10 10 11 湖南土特产 永丰辣酱上市策划方案 、市场分析: 1、企业的的宏观条件及行业分析: 随着市场经济的不断发展，企业的营销观念和营销方式 在不断更新。而永丰营销手段的落后使永丰辣酱的生产与销 售仅能局限于一个相对窄小的本地市场内。 1984年错失引进 先进生产工艺和设备，忽视技术改造错失了一个又一个的发 展机遇。上世纪 80年代中期，当地的政府不顾永丰辣酱原 材料要求的特殊性和质量性，号召国有、集体、个体、联营 四个轮子一起转。于是产生了互相争夺原料的情况。更有的该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 厂家为提高产量，大肆收购外地辣椒作为原料；有的缩短工 艺流程，粗制滥造；有的甚至在辣酱里掺豆渣、面粉，大肆 掺杂使假。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 2、 消费者偏好分析： 根据湖南人们对辣椒喜爱的调查 ?湖南的人口分布的调 查.湖南人们生活习性的调查.湖南地区各辣酱品牌的调查 湖南地区产该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 品畅销的调查。发现湖南人们对辣椒的喜爱 ，达到了无 辣椒不吃饭的时候了，说明湖南人们对辣椒的需求极大，这 样为我们产品打入湖南市场提供了很大的优势，而永丰辣酱 不仅是调料，还是绿色食品。更加符合现代人的需求。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 3、 竞争产品分析： 竞争产品：老干妈辣酱 虽然老干妈辣酱品种多，口味多，且价格便宜，但是它 的口味没有很大的特色，很大众化，消费者总会吃腻。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 4、 新产品的上市竞争状况： 综上所诉，企业的宏观条件及行业环境给我们的永丰辣 酱上市提供了机会，虽然老干妈口味多，品种多，切物美价 廉，但是老干妈辣酱的口味没有很独特，针对消费者喜欢吃 辣，我们的永丰辣酱口味独特， 切符合消费者喜食辣的习惯。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 二、新品分析： 1、新产品的特点分析: 具有一定的医疗保健作用， 可以预防风寒，伤风，感冒， 冻疮，脱发，坏血病，和提高身体活力。 篇二：永丰辣酱推广方案 永丰辣酱推广方案 策划公司：金石策划公司 策划人：陈红燕 策划时间： 前言： 辣椒不仅是我国人们喜欢的蔬菜，而且是一种很重要的 调味品。 我国的西北，西南，东北和湖南，湖北，江西是 著名的辣带，对辣椒的需求量特别大。特别是湖南人喜欢辣 椒，天下闻名，几乎达到了无辣椒不能下饭，无辣椒而索然 无味的地步。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 永丰辣酱是湖南娄底市双峰县的有名土特产，绿色食 品，也是湖南省辣的标志之一。 因原产于该县永丰镇而得名，中国国家地理标志产品。 永丰辣酱是一个依托本地资源优势，采取传统工艺纯天然晒 制，具有三百多年悠久历史的绿色食品。永丰辣酱曾多次荣 获商业部和湖南省优质农产品称号，“永丰”牌商标被评为 湖南省著名商标 。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 1 目录： 1、市场调查分析 TOC \o "1-5" \h \z 1、1市场考察 3 1、2宏观分析 3 1、3辣酱行业分析 3 1、4永丰辣酱的发展 4 1、 5新产品的特点 4 2、 新产品 SWOT