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【住宅】金燕达观保利壹海里年度推广策略).pdf
从浪漫主义到现实主义
保利叁仟栋 ·壹海里2018年推广策略
2018/3/3
10元 的小米签字笔和1500美元 的蒂凡尼 回形针
并无贵贱之分 ,只是商业模式的不 同
同理
120方 的五房和150方 的三房
并无优劣之别 ,也只是商业模式的不 同
找准需求 ,才能解决商业课题
90方的四房 、120方的五房
度假客和再改客 ,会嫌弃 “不够舒适”
但首改甚至首置客 ,则会惊喜于 “多一 间房 ,超 出期望”
三个 临界 点
帮我们把项 目卖点转为客群买点 :
1/地理临界 点——
过了壹海里 ,就不是厦 门市 区了。想留在厦 门城里的人 ,必须要抓紧 了。
2/价格 临界 点——
高地价项 目出货 ,价格只会越来越贵 。感 叹价格 的人 ,不能再犹疑了。
3/政策 临界 点——
7090政策下 ,再难有大户型和舒适户型 。挑剔一两平米 的人 ,以后只能后悔 了
很显然 ,不管是首置还是改善
壹海里都是不容错过的机会
2018年 ,项 目推货节奏紧密 ,而且不 同产 品交错推 出
我们只能以整体形象带动各种产 品
毕竟 “湾墅”也好 , “湾舍 ”也好 ,
价值都来 自于项 目整体
毫无疑 问,海是本项 目最显要的价值
但 ,让我们 忘 了那片海
对厦 门人说海有多美好 ,依海而居有多浪漫 ,
就像对北京人说长安街有多牛 ,对上海人说外滩有
多传奇 ,对广州人说要买珠江边的房子一样 ,
多此一举 !
海有多美好不是 问题 ,问题是 :
厦 门人 ,离海有多远?
如果只能是周末去海边吹吹海风 ,
如果朋友来 了只能请吃海鲜 ,
如果不能每天面朝大海春暖花开 ,
又何必呆在厦 门,
又怎么好意思说 自己是厦 门人?
对绝大部分厦 门人来说 ,这就是现实状况 ,
因为厦 门没有他们 的海 !
感谢项 目的案名 ,
让我们可以响亮而直接地 回答前面的问题——
厦 门人 ,你 离海有多远?
只差壹海里 !
拥有壹海里 ,就拥有 了属于 自己的海
2018年 ,我们要完成三个词义转换 :
1 、从 “知 己”到 “懂得 自己”
知 己很重要 ,知道 自己更重要 。
不要耳边呢喃的情话 ,而要当头棒 喝的忠言 :你要有 自己的海 !
2 、从 “浪漫主义 ”到 “现实主义 ”
厦 门人对于海的情感与生俱来 ,无需多言 ,
我们帮他们把所有关于海的浪漫和梦想 ,变为现实 。
3 、从 “海”到 “壹海里”
让关注度聚焦在项 目本身 ,让案名成为项 目的最大IP 。
毕竟 ,壹海里的案名就 已经很容 易解决海的问题和竞 品区分 。
项 目定位 ,更直接刺痛需求
面朝大海的房子
沟通主张 ,要把案名价值最大化
只取壹海里
厦 门海岸线234公里 ,有壹海里足以
区区壹海里 ,藏着全世界
壹海里 壹海里 壹海里 壹海里 壹海里 壹海里
澎湃 辽阔 快活 绝美 多彩 诗意
世界500强 91平方公里 8分钟 28万㎡ 8万方 45-150㎡
央企保利 辽阔海湾 通
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