网络营销-百度系营销&论坛营销&自建平台营销.ppt

任务目的 任务三 自建平台营销 本任务通过以“家商城”自建网站的真实案例为基础，通过如何做好自建平台的站内、站外优化以及关键词、长尾词的设定等，从而理解优化和关键词对于自建平台网络营销的重要性和意义，并掌握一定的技巧。 任务要求 通过访问家商城网站，在站内搜索栏搜索关键词“DOSS阿隆索”和“DS-1159”，截图用关键保存图片； 通过百度搜索“DOSS阿隆索”、“DS-1159”、“校企合作 家商城”，截图保存； 通过站内搜索“音箱”和“蓝牙音箱”，针对搜索结果进行对比分析； 思考：消费者购买一款产品时，通常会通过哪几个关键词去搜索，以蓝牙音箱为例：哪些会是最优先搜索的关键词，将思考的内容填入下表： 任务三 自建平台营销 表5-3 列举蓝牙音箱关键词 产品类型 关键词 优先级 项目五 网络营销广告策略 《网络营销》课程 项目五 网络营销广告策略 《网络营销》课程 LOGO 项目五 网络营销广告策略 《网络营销》课程 项目五 网络营销广告策略 《网络营销》课程 项目五 网络营销广告策略 《网络营销》课程 项目五 网络营销广告策略 《网络营销》课程 项目四 网络营销工具选择 任务1 搜索引擎优化SEO 网络营销 项目五 选择网络营销平台——百度系营销 任务目的 任务二 百度系营销 本任务通过在百度搜索引擎搜索意向关键词，来了解百度系营销之百度关键词投放推广的展示位置和推广信息，以此掌握百度关键词投放推广的特点、优势。 任务要求 通过在百度搜索意向关键词，例“奥迪”、“外贸服饰”等关键词，查找投放了该关键词的企业在百度页面的广告信息展示位置，及广告信息的展示内容。 在不清除浏览器Cookies的前提，随意浏览其他网页，查找在其他网页是否会出现该关键词的百度广告。 案例截图保存并填写以下5-2表格 任务二 百度系营销 通过百度搜索的 关键词 广告在搜索页面的 展示截图 广告在其他网页的 展示截图 分析两个不同页面截图展示内容的差异 表5-2 百度关键词投放推广的案例 表5-2 百度关键词投放推广的案例 情景案例 广州龙文教育线上线下结合,订单翻7倍” 广州龙文教育科技有限公司09年从网上了解到百度关键词投放推广营销活动后，开户至今总续费次数已有30余次，它全面覆盖企业潜在客户，自主灵活，可以不断优化提升效果。使用百度关键词投放推广后咨询电话为原来的4倍，网站流量为原来的6倍，订单数量为原来的7倍，公司营业额翻了4倍！ 使用百度关键词投放推广已近3年了，借着百度推广的力量，公司从一开始只有一百几十人的小公司，发展到现在上千人的大公司，伴随着企业知名度的不断提高，市场的占有份额也逐步上升现，现已稳居行业的前三甲位置。 任务二 百度系营销 情景案例 百度推广让分销之路走得更快 广州莱司依服饰有限公司在拓展分销业务时，曾尝试过通过Q群，微信等推广方法，实际的覆盖区域及群体都非常有限，效果也不是很理想，人工成本非常高。选择百度推广后，覆盖率显著提升，目标客户群体及潜在客户群体都能大致囊括，性价比也高。自此公司建立专门的团队负责百度推广，公司也主要是通过百度推广带来咨询量以及新客户。公司的业务额也大幅度提升，公司业务领域也从广东省拓展到全国，公司实现从工厂销售到加盟代理变革性转变。 任务二 百度系营销 百度搜索关键词，不清除Cookies ，在其他任意网页查找相应关键词 任务二 百度系营销 任务实施 启动IE（Internet Explorer），在IE窗口的地址栏上输入网址，打开百度网页 查找百度营销关键词 任务二 百度系营销 在百度搜索框输入“外贸服饰”关键词，开始搜索，在列出的搜索页面里，截取页面带“推广链接”字样的广告展示，如图5-5所示： 查找百度营销关键词 任务二 百度系营销 图5-5 百度搜索页广告展示 点开其他任意网页，留意网页上的百度广告位，找到与“外贸服饰”关键词相关的广告，截图保存，例图5-6所示： 查找百度营销关键词 任务二 百度系营销 图5-6 其他网页的百度推广广告展示 新建文件夹，把搜索列表页的截图和其他网页的截图分别保存。 查找百度营销关键词 任务二 百度系营销 对比发现，在百度搜索关键词，除了在百度搜索页面会展示广告，在其他网页也会展示与该关键词相关的广告。 能力训练 1.通过登录网站：/ （百度关键词投放推广官方网站）了解百度关键词投放推广的运作原理、流程。 2.通过在百度知道、百度文库搜索意向关键词，找到百度知道或文库里带广告内容的案例，分析该广告营销方法跟关键词投放推广的差异和优缺点。 任务二 百度系营销 感谢聆听！ 网络营销 网络营销 项目四 网络营销工具选择—论坛营销 任务目的 任务二 论坛营销 任务要求 了解论坛营销的相关知识 掌握并运用论坛进行产品营销 掌握论坛