企业成长和集中化策略.docxVIP

第 第 ３ 章 企 业 成 长 和 集 中 化 策 略 传 媒 产 业 一 直 以 来 都 具 有 所 有 权 集 中 化 的 特 征 ， 而 且 传 媒 组 织 的 活 动 不 仅 会 跨 越 许 多媒 体 领 域 ， 还 会 跨 越 国 家 边 界 。 数 字 技 术 的 普 及 ， 虽 然 改 变 了 竞 争 的 环 境 ， 但 也 更 加 凸 出了 规 模 化 的 优 势 ， 以 及 大 型 传 媒 公 司 跨 领 域 所 有 权 所 创 造 的 优 势 。 本 章 回 顾 了 媒 体 产 品 独特 的 经 济 属 性 ， 其 中 尤 其 关 注 媒 体 产 品 所 具 有 的 公 共 产 品 特 征 ， 同 时 也 会 重 点 关 注 规 模 经济 和 范 围 经 济 的 问 题 。 另 外 ， 本 章 还 会 考 察 这 些 经 济 特 征 与 传 媒 公 司 所 采 取 的 组 织 结 构 安排 之 间 的 关 系 。 因 此 ， 本 章 将 会 探 索 与 纵 向 、 横 向 、 集 团 化 和 国 际 化 扩 张 这 四 项 策 略 有 关联 的 主 要 经 济 优 势 和 影 响 。 在 学 习 本 章 之 后 ， 您 将 可 以 回 答 以 下 问 题 ： 区 分 纵 向 （ｖｅｒｔｉｃａｌ ）、 横 向 （ｈ ｏｒｉｚｏｎｔａｌ ） 和 斜 向 （ｄｉａｇｏｎａｌ ） 扩 张 策 略 ； 解 释 媒 体 扩 张 和 跨 媒 体 扩 张 背 后 的 主 要 动 机 ； 理 解 跨 国 发 展 策 略 的 动 力 因 素 ； 分 析 与 媒 体 所 有 权 集 中 化 相 关 的 经 济 优 势 和 劣 势 。 ３ １ 对数字化的策略回应 ２０ 世 纪 ９０ 年 代 以 来 ， 传 媒 产 业 开 始 了 快 速 的 发 展 。 在 美 国 ， “ 信 息 高 速 公 路 ” （ｉｎｆｏｒ ｍ ａｔｉｏｎ ｓｕｐｅｒｈｉｇ ｈ ｗ ａｙ ） 被 时 任 副 总 统 的 阿 尔 戈 尔 提 出 ， 与 此 同 时 ， 欧 洲 的 政 策 制 定 者 们也 首 次 提 出 了 “ 信 息 社 会 ” （ｉｎｆｏｒ ｍ ａｔｉｏｎ ｓｏｃｉｅｔｙ ） 的 概 念 。 互 联 网 的 发 展 将 一 种 全 新 的 未 ２８ 理 解 传 媒 经 济 学 （第 二 版 ） 来 带 入 了 现 实 ， 在 这 一 新 时 代 中 ， 消 费 者 可 以 借 助 丰 富 的 媒 体 和 通 信 手 段 非 常 容 易 地 与 彼 此 产 生 联 系 ， 这 些 媒 体 和 通 信 手 段 则 由 大 容 量 的 传 播 设 施 和 智 能 设 备 来 支 持 。 随 着 数 字 化技 术 和 互