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论模特跨界品牌主理人的发展历程 品牌的涵义 （一）品牌的力量 当今世界，我们的生活中的周围，品牌无处不在。吃、喝、穿、住、行样样都有品牌，吃的有肯德基，麦当劳；喝的有可口可乐、蒙牛牛奶、青岛啤酒；住的有香格里拉、华融饭店；坐的有奔驰、宝马等等。到处都是品牌，到处都用品牌。 不得不感叹，我们正处在一个品牌的时代。 品牌到底拥有多大的魔力？拥有世界最高价值品牌的美国可口可乐公司曾断言：即使可口可乐公司一夜之间化为灰烬，凭借可口可乐这个品牌，第二天我们仍能建立起一个庞大的王国。海尔集团从17前一个亏损小厂，发展成现在品牌价值超过300亿元的国际白色家电集团，缔造了业界神话，演绎的正是品牌战略成功的例子。品牌效应昭然，谁拥有了品牌，谁就拥有市场，拥有未来。 （二）品牌的涵义与作用 品牌是指公司产品所具有的包括传递感觉和激发感情的企业文化形象，它是一个综合的、复杂的概念，它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告、风格等方面的无形总和。具体地说就是：一种品质和放心购买的担保；重要的竞争优势和未来的利润来源；履行职责和服务的承诺；价值和满足感的提高，从而提醒和吸引客户购买并信用产品。例如名牌服装的价格比普通的服装贵几倍，而功能和质地却差不多，但却有人购买，就是这个道理。 品牌是企业文化，理念的传播载体；也是公司最重要的资产——无形资产，但有时甚至比有形资产更有价值。例如当年马家军多次打破世界纪录。马家军的名字家喻户晓，成了一个著名的品牌，而以其名义售出的“生命核能”价值一千万元。 归纳起来，一个品牌主要有以下几方面作用： １、是企业与消费者的一份无形契约，是对消费者的一种保证，有品牌与无品牌的产品相比，消费者更多地信赖有品牌的产品。 ２、是消费者选择商品的依据，消费者曾经在一棵品牌树上摘一棵果子是甜的，他就有信心相信另一棵果子也是甜的。这种消费经验的积累与运用无论对消费者还是企业都是件有意义的事情。 ３、是规避单纯价格竞争的一种手段，因为品牌的特有附加值，消费者可以多一点额外的付出。 ４、品牌是利润最大化的保证，每一个新产品的推出，都可以借原品牌增加价值。 ５、品牌是身份和地位的象征，可以有利地促进产品销售，树立企业形象