医药企业药店直播策划方案通用.ppt

医药企业 直播策划方案 古为今用 弘扬传统中医药文化知识 一“试”同仁 提起“同仁堂”，大多现代人脑中皆会浮现出“老中医”，“中医药”，甚至“古板”，“陈旧”这一类的字眼。 但是，现在的同仁堂美妆类产品古为今用，将国际化的时尚文明与传统中药现代化相融合。 通过直播，带大家了解同仁堂，了解各类中医药药材，了解中华传统文化，更要看看“古”与“今”，“中”与“西”会碰撞出什么样的火花？　　　　 KEY IDEA 直播概况 1 推广策略 2 达人推荐 3 报价 4 CONTENTS 直播概述 1 我们想做一档什么节目？ 27.8%的网民经常观看，20.4%偶尔观注，习惯初步养成 属于20XX的选择~直播大年 1 48.1%的用户，每周观看频率1-3次，21.6%的用户每天观看 41.4%的直播用户为了~放松身心，20.6%的直播用户为了~消磨时间 随着依赖与信任不断攀升，热点事件信息获取，学习技能知识获取发展空间巨大 总结 良好观众基础，直播市场大有可为 20XX APR 23 20XX年预计 3.94亿用户 内容导向偏低 中国网民对在线直播平台的内容评价较低，77.1%的网民认为在线直播平台存在低俗内容，90.2%的网民认为在线直播平台的整体价值观导向为一般或偏低。 低俗文化当道 网络直播平台低俗内容影响有二：一是直播平台利用的是都市人群的猎奇、臆想和窥私心理，内容同质化严重。二是直播中涉及的黄、赌、毒等内容的传播，负面影响巨大，极大的腐蚀了青少年的身心健康，损失无法挽回。 专业内容制作能力不断升级 直播更像是一个工具，内容才是根本。移动直播时代，网红们的颜值和头脑至少要占到一个才能吸引粉丝，两者兼具的“PGC”网红是一种稀缺资源。平台的核心竞争力回归到内容本身，颜值型网红和话题型网红终究只是一种快消品，低俗文化不可能成为市场主流，优质的内容将开启吸金狂潮。 提高受众参与积极性 如果让用户参与到直播行为中，并且使他们的行为得到反馈，如直播问答，直播间的弹幕让用户参与选题等手段，让用户主动参与其中，并对其参与行为提供反馈和回报，则会延长用户的新鲜感。 直播主体多元化 未来一些垂直细分领域的专业人士也将通过网络直播技术分享专业细分内容。 如何做直播中的一股清流？ 1 2016中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万。 现直播存在的问题 _ _如何做高质量内容直播 直播主题 播出时间 每周四晚 19:00 — 20:00 每季10集 人员设定 中医 一名 时尚美妆时 一名 每期嘉宾 （外国人/母女/职场白领/学生党等） 二名 播出平台 一直播或天猫 节目定位：首档“中医干货知识科普综艺秀” 呈现形式：中医干货知识传授+ 综艺式游戏环节+直播线上互动解决观众问题 观众定位：所有渴望由内而外改善皮肤状况的人群 请插入图片 请插入图片 请插入图片 请插入图片 直播概述 1 一“试” 同仁 内容直播的呈现 1 老中医 时尚 美妆 达人 真实 素人 干货科普 弘扬中华传统中医药知识 中西碰撞 传统中医与现代美妆的结合 听听百年老字号同仁堂的那些事； 科普你不知道的这些那些的中医药材； 论中医药材成分能为你改善哪些身体问题； 讲讲现在时下流行趋势，连外国居然都流行起了拔罐！ 谈谈现在知名大牌最爱用的草本成分； 由内改善才会更美！ 不管男生女生年轻年长，你有长期困扰的皮肤问题，交给我们来解决！ 第一场 中西碰撞大爆炸 平台：一直播/天猫 账号：Master达人or品牌天猫账号 嘉宾：外国男生/女生各一名 内容：现如今，中国的传统文化越来越走向世界，被各国友人所喜爱所追捧，反而是国人对传统文化兴趣缺缺，通过从外国友人的角度，看看他们眼中的的“东方宝藏”为什么如此耀眼？ 游戏环节：看药材名称读发音，难度升级：看药材写出名称，通过游戏看看外国友人会发生哪些啼笑皆非的表现？有些名词甚至中国人都可能不知道！ 互动环节：超难药材名称大考验，直播露出一个药材名称，从弹幕中抽取能够打出这个词语的观众赠送礼品。 第二场 什么？她们竟然是母女！ 平台：一直播/天猫 账号：Master达人or品牌天猫账号 嘉宾：“姐妹花”母女一对 内容：本期请来一对如“姐妹花”的母女，风韵尚存的母亲和风华正茂的女儿，通过直播了解不同年代的女性都有什么样的保养方法？有什么产品女儿可以用，妈妈也爱不释手！ 游戏环节：心有灵犀一点通 母女各有一个写字板，主持人提出问题，母女共同做答，看看母女之间是否默契十足？（问题如：女儿最不好的生活习惯，女儿最满意自己身