2020年Q2流量平台广告投放洞察.pdf

2020年第二季度期间 ，不同流量平台的广告投放呈现哪些趋势 ？哪些 才是平台重点投放行业 ？游戏风格有什么变动趋势 ？哪些头部 App广 告主强势抢量 ？各大广告媒体主投哪些行业 ？ 本文选取腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、百度百青藤、搜狗星耀及 网易易效六大主流移动广告平台 ，分别从平台整体广告投放概览、广告 投放文案、App广告投放金额排行榜 Top10、广告媒体情报等方面着 手 ，解密 Q2 主流流量平台的投放趋势。 说明 ：本文所提及的数据均来源于 App Growing 所追踪到的移动广 告情报 ，以广告投放数 ，广告投放金额 （估算 ）作为判断广告投放力度 的依据 ，并不完全等同于实际消耗 ，仅供参考。本文的腾讯广告暂未包 括朋友圈 ，应用宝两大流量媒体的数据 ，以下同 基于 App Growing在 Q2期间追踪到的广告情报 ，整理出头部五大行 业广告数占比分布如下。文化娱乐行业连续 3月蝉联第一 ，占比稳重带 升 ，游戏行业在 5、6月份占比下降较为明显 ，服饰鞋包、教育培训在 5、6月投放占比突出 ，稳居第二、第三。 选取 Q2期间五大重点行业 ，整理各行业广告数 TOP10应用如下。 01 腾讯广告投放洞察 为进一步分析不同行业广告主的分布 ，App Growing 基于 AI 技术对 落地页素材进行智能分类 ，细分为活动推广 （推广品牌或者活动 ，通过 表单收集吸引留电咨询 ），应用推广 （落地页引导某一 App的下载 ）， 电商推广 （落地页为某一产品的销售 ，如二类电商或淘宝 ，京东等电商 平台上的商品售卖 ），以下同。 在腾讯广告Q2投放的广告中 ，以应用推广为目的的广告占比依然最多 ， 为 50.82% ；活动推广类广告数次之 ，为 39.85% ，电商推广广告数占 比 22.44% ，文化娱乐行业投放广告数占比最高 ，教育培训、游戏、金 融、社交婚恋进入 TOP5。 热投游戏风格 TOP3为仙侠、模拟、三国类 ，非游戏风格中小说漫画、 阅读、直播等娱乐类型投放势头好。 腾讯广告 Q2广告文案词云图如下 ： 基于 AppGrowing 的广告算法对所追踪到的单个 App的广告投放金 额进行估算 ，整理出腾讯广告 Q2广告投放金额排行 Top10 的游戏及 非游戏 App ，以下同。Q2期间腾讯广告的重点 App 广告主类型主要 为直播类、短视频类、小说阅读类、直播类 ，《斗鱼直播》、 《快手极 速版》、 《七猫免费小说》位列非游戏 App广告投放金额 （估算 ）前 三。TOP10手游风格偏重度 ，《浮生为卿歌》、 《剑与远征》、 《王 者荣耀》位列游戏榜前三。 02 巨量引擎投放洞察 在巨量引擎 Q2投放的广告中 ，活动推广及电商推广占比依然最多 ，分 别为41.59%、39.54% ，应用推广类占比为 18.86% ，服饰鞋包、游戏、 文化娱乐、日用百货、护肤美容为该平台广告数 Top5的行业。 在游戏风格方面 ，三国、战争类广告数占大头 ，模拟类相比 Q1（24.51% ） 下降明显。非游戏 TOP3依然为直播、短视频、及小说阅读等类型。 巨量引擎 Q2广告文案词云图如下 ： 在巨量引擎平台广告投放金额 （估算 ）Top10 中 ，《抖音短视频》、 《抖音极速版》及 《扎堆小说》为 Q2期间巨量引擎的重点 App 广告 主 ，位列广告投放金额 （估算 ）非游戏 App前三。TOP10游戏主要为 三国战争、西游等风格 ，《率土之滨》、 《梦幻西游》、 《荒野乱斗》 霸榜游戏 App前三。 03 百度信息流投放洞察 百度信息流平台超 9成广告以活动推广为目的 ，金融、护肤美容、教育 培训、餐饮食品、家居家装为该平台广告数 Top5的行业 ，金融行业占 比突出。 热投游戏 App风格偏重度 ，战争、仙侠、魔幻风格霸占前三 ，非游戏 App风格偏生活类 ，以租房买房、生活服务、二手交易为主。 百度信息流 Q2广告文案词云图如下 ： 在百度信息流广告投放金额 （估算 ）Top10 中 ，《贝壳找房》、 《拼 多多》、《映客直播》位列前三。该平台头部游戏风格多为西游、仙侠、 魔幻类 ，《道友请留步》、 《第六天魔王》稳居前三 ，《剑与远征》位 列广告投放金额榜第三。 04 百度百青藤投放洞察 百度百青藤落地页为活动推广的广告占比多达 95.63% ，应用推广与电 商推广占比少。游戏行业投放占比最高 ，为 15.70% ，教育培训次之 ， 为 10.84%。 主投游戏风格为战争、三国、动漫类 ，非游戏 App主要为租房买房、 二手交易、生活服务等生活类应用占比均为 30%左右