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公共关系策划书格式
篇一:公共关系策划书写作模板
经济管理学院
公共关系策划书
题 目:
成 员:
专业班级:
指导教师: 时 间: ~
目录
XXX公共关系策划方案
注意:一级标题, 四号黑体, 顶格;二级、 三级标题, 小四号黑体,顶格。正文部分,宋体五号,距左边两个汉字 符,行间距倍。另:各标题段前间距行。该文档为文档投稿赚钱网作品,版权所有,违责必纠
一、活动主题
二、活动背景
三、活动目的
四、活动时间
五、活动内容
六、 活动方案与实施
七、 媒体安排
八、经费预算
九、效果预测与评估
篇二:公共关系策划书格式
公共关系策划书格式 公关策划书是按照特定格式记载公共关系调查结论、公 共关系策划成果的应用文,是开展公共关系活动的蓝本,由 三个方面构成,即项目标题、正文内容和署名。该文档为文档投稿赚钱网作品,版权所有,违责必纠
其中,项目标题一般采用公文式标题,如“上海市第一 百货公司第 20 届香水文化节策划书” ,涵盖了事由单位(上 海市第一百货公司) 、事由(第 20 届香水文化节) 和文体(策 划书)三个公文标题的基本要素。署名部分比较简单,写出 项目的策划单位名称和撰稿日期即可。该文档为文档投稿赚钱网作品,版权所有,违责必纠
公共关系策划书的正文是主体,其写作内容比较复杂, 主要包括以下八个部分。 第一部分:项目背景该文档为文档投稿赚钱网作品,版权所有,违责必纠
1、前言: 简要介绍公司的背景及公司的发展现状,介绍公司未来 简要的计划。 第二部分:项目调查该文档为文档投稿赚钱网作品,版权所有,违责必纠
1、调查市场状况 详尽地介绍公共关系市场状况调查分析的结论。
2、企业形象 分析企业在消费者心中的形象,以及未来要树立的形象。
3、企业产品的受众 分析本企业的受众群体。
第三部分:项目策划
1、确定目标 根据市场状况,形象分析和公众分析,确定本次公关的 目标,概要性地介绍公共关系活动的目标设想, 主要内容有:该文档为文档投稿赚钱网作品,版权所有,违责必纠
1、总体目标,包括企业在未来某一较长时期内所追求 的形象特性、品牌忠诚度指标等。
2、具体目标,明确企业通过某一公共关系活动希望实 现的具体指标。
■ 树立公司良好的公益形象
■ 提高公司的美誉度
■ 吸引顾客来采购
■ 增加公司的人气
■ 增加产品的销售
■ 扩大公司的影响力
2、确定主题(不包括活动本身的背景)
携手新旅途 . 共创新未来 1 、主题:对公共关系活动内
容的高度概括,提纲挈领,对整个公共关系活动起着指导作 用。
2、表现形式:一个口号;一句陈述;一个表白
3、要求:
基本特征:与目标相一致;
信息特征:简明扼要,易于记忆和传播
个性,新颖;打动人心,拨动心弦
(3) 情感特征:适应公众心理:富有激情;可亲可信
3、确定公众
确定本次公关的目标公众(本次公关活动的对象)
4、项目设计:
( 1)、创意说明:主要介绍公共关系活动的主题思想、 宣传文案,涉及的内容主要有:指导思想、活动主题、活动 总名称、细项目活动名称、宣传作品(主要陈述电视宣传作 品的分镜头脚本、报纸杂志宣传作品的设计图、 POP 广告的 设计图等。)、标语和饰物(介绍营该文档为文档投稿赚钱网作品,版权所有,违责必纠
造现场主题气氛所使用的装饰物,如吉祥物、彩旗、现 场色调、音乐、音响等。 )
(2)、媒体策略:主要介绍宣传媒体的分配规划(包括 媒体体分配、 地理分配、 时间分配、 内容分配方面的内容) 、 组合方式,一般用表格形式陈述。该文档为文档投稿赚钱网作品,版权所有,违责必纠
媒体名称 租用时间 宣传内容 规格 注意事项 (3)、活动方案:围绕公共关系目标而确定的在不同 时期进行的各种形式的活动。 这是策划书的重点内容,重 点介绍公共关系的整体运作方案,重点突出宣传效果。 内 容:该文档为文档投稿赚钱网作品,版权所有,违责必纠
A、 活动的主题。(包括活动本身的背景)
B、 活动的时间(起止时间)
C、 活动的具体实施:
、日程安排:即介绍公共关系项目从承接项目任务 开始到完成公共关系活动所涉及的工作进度安排。该文档为文档投稿赚钱网作品,版权所有,违责必纠
日期 工作任务 负责人 注意事项
、活动布置:介绍公共关系各个主体活动与后援活 动的项目名称、实施时间、地点、运作步骤、程序方案,其 中运作步骤、程序方案一般表现为“节目单” ,采用表格形 式表述。时间段(序号) 节目名称 执行人 注意事项该文档为文档投稿赚钱网作品,版权所有,违责必纠
这部分具体实施环节要求每组的组员注意活动的细节 安排。
第四部分:经费预算:
1、 公共关系活动经费开支组成: 固定经费:较为稳定的经费。
专项经费 : 某一专门公关活动的经费变动经费;随活动 规模变化而变化
临时经费:应急性公共关
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