罗吉斯《创新的扩散》读后感.pdf

每个人都会有灵光一闪的时刻；或者，苦闷地思索一个问题，搜竭 枯肠，突然像脑筋点了盏灯似地，福至心灵，直贯任督二脉，想通了， 难题就此迎刃而解。这样发现的新的现象，发明新的事物，就是创意。 我们每天都有创意：车上，走路中，甚至马桶上。即使醒来死气沉 沉，了无生机的行尸走肉，他在睡梦中，有时也会倏地惊醒：「我刚刚 想到了什么？」创意，就如同飘散在空气中的，五彩肥皂泡沫，绚丽灿 烂，缤纷十色。可惜短暂。 大部份，创意的下场，也就如同肥皂泡沫一般：「拨」地一声，便没 了。 通常用的借口是，没有时 。我们任由岁月空掷，没有去追求自 己梦寐以求的创意，只因为：没有时 。我们只愿安全地老去。 往往只有少数人，愿为这片刻的的兴奋，付出余生不悔。这样的 人，学者用专有名词称呼他们：创新先驱。 拜这些少数人所赐，新的观念、新做法，或新事物，能够具备实质 的形状或规模，为个人团体所接受，这就是创新。 创新改变了社会，改变了我们所处的世界：富兰克林发现电；爱廸 生发明电灯；哥白尼发现天体运行的规律。这世界，这社会，因为创新， 有时像齿轮缓慢，有时又像骤风，剧烈地改变了。 究竟，新的事物，新的观念，是如何地改变这个社会？ 换一种说法，创意是如何地扩散，传播开来呢？ 要回答这个问题，我们不能忽略一个人，不能不看一本书。这个人， 就是罗吉斯。这本书，就是他写的《创新的扩散》。 我们往往要花很长的时 ，才会弄清楚，自己究竟是那种人？ 拿我自己来说吧。岁月在我身上，真是留下很惨烈的痕迹。简单 地说，我似乎花了大半辈子，才发现自己毕竟不是个读书人。偏偏，在 我的内心深处，最难忘的，还是小时，星期天清晨一大早，拿着妈给的 十块钱，到马路边，四方大小的书报售票亭，买一份刚出炉的中华 日 报。那时候，走在路上，蹦蹦跳跳的那股兴奋忐忑，即便到现在，还好 像在心脏里面跳动着；清晰的景像，历历在目，彷佛昨日刚发生。翻开 报纸纸页，一股新鲜的油墨味道，自摊开的副刊窜出，不知有多开心： 朱羽的无弦琴，古龙的天涯明月刀，金庸的倚天屠龙记，卧龙生的玉 钗盟，还有夏盖仙的以蟑螂为师，何索的何索狂想、何索震荡，都是在 类似的情形下，在小学到国中期 ，囫囵吞枣地看完。虽然，不过些通 俗文学，但也毕竟陪伴了，我由少年到青年的，许多快乐和寂寞的时 光。而且，最重要的是，我因为这些经验，偷偷地许下一个心愿：我想 当个作家。 罗吉斯是个怎样的人？即使，我现在捧着他的书：《创新的扩散》， 但是，仍然不明白。看起来，他似乎曾经是个平凡的人。由一九三一年 出生于美国爱荷华州的农场以来，直到有次随学校老师参观爱荷华州 立大学前，都乏善可陈，甚至根本没有打算念大学。是什么改变了他 的心意？我不晓得。 我唯一知道的是，感谢因为他这次的改变心意，才有了后来写成 《创新的扩散》的罗吉斯。 一本重要的书，我们就称之为经典。如果，当一个人已经过世，他 的书，还能成为畅销书，那么，我们把这本书唤为经典，当然是无庸置 疑。《创新的扩散》当然是经典。自从罗吉斯，这位全球知名的新 闻暨 传播学教授，在 1962 年以前，发表扩散理论以来，他便俨然成为其中 领域的佼佼者。这个理论，被广泛运用到许多科目：企管、政冶、农业、 医药、社会变迁、国家发展。罗吉斯终身致力于推展扩散理论的普遍 应用，使它成为各种改革的理论架构参考。但是，他的济世悯人的胸 怀，也许更令人可敬。虽然，我就只看过他这本书，不过，据说，他曾 在访问中提到：「如果你看到这个世界面临的现实问题，可能因为有更 好的跨文化关系而变得更美好，那我们还有很长的一段路要走。我们 看到，我们今天了解的事情，远比以前还要多，这让我觉得受到鼓舞， 但也同时觉得沮丧。」大师溢于言表，关怀人类社会的真挚感情，的确 令人感动。而这份情感，每每同样隐藏在他著作的字里行 。 罗吉斯发表理论，巳经经过了四十六年，而罗吉斯也已经去世接 近五年。这世界，产生了剧烈的变化。这变化，对于罗吉斯，提供了理 论的印证，他并因为这些变化而再三修正理论。我们阅读罗吉斯的理 论，是希望透过他的理论，能够?未来找寻出研究社会变迁种种方向的 方法。 那么扩散理论，，究竟是什么？简