第六课精美的外衣包装设计.pptVIP

包装设计 主讲教师 : 昌芳芳 包装设计的概论 ? 1. 什么是包装设计 ---- 包装设计是以商品 的保护、使用、促销为目的，将科学的、社 会的、艺术的、心理的诸要素综合起来的专 业技术和能力。 一、包装设计的基本概念 2. 其内容主要有造型设计、结构设计、装潢 设计等。 第一章 包装的概述 包装的发展史： 原始包装的萌芽 古代包装 近代包装 现代包装 一、原始包装萌芽阶段（产品的包裹阶段） 此阶段相当于原始社会的旧石器时代。 植物叶、果壳、兽皮、动物膀胱、贝壳、 龟壳等物品来盛装转移食物和饮水。这些 几乎没有技术加工的动、植物的某一一部 分，虽然还称不上是真正的包装，但从包 装的含义来看，已是萌芽状态的包装了。 二、古代包装 此阶段历经了人类原始社会后期、奴 隶社会、封建社会的漫长过程。人类开 始以多种材料制作作为商品的生产工具 和生活用具，其中也包括了包装器物。 1. 古代包装材料 古代包装材料 运 用 稻 草 包 装 鸡 蛋 运用纸包装针线的包装 2. 古代包装技术 零售酒包装 零售酒包装 3. 古代包装造型 三、近代包装阶段 此阶段相当于 16 世纪末到 19 世纪。工 业化的出现 , 大量的商品包装使一些发展较 快的国家开始形成机器生产包装产品的行 业。此阶段的发展主要表现在以下方面 : 1. 包装材料及容器 18 世纪发明了马粪纸及纸板制作工艺，出 现纸制容器 ;19 世纪初发明了用玻璃瓶、金 属罐保存食品的方法，从而产生了食品罐头 工业等。 世纪末的罐头包装 近代包装材料及容器 2. 包装技术 16 世纪中叶，欧洲已普遍使用了锥形软 木塞密封包装瓶口。如 17 世纪 60 年代，香摈 酒问世时就是用绳系瓶颈和软木塞封口，到 1856 年发明了加软木垫的螺纹盖， 1892 年又 发明了冲压密封的王冠盖，使密封技术更简 捷可靠。 1892 年冲压密封的王冠盖 近代包装技术 3. 近代包装标志的应用 1793 年西欧国家开始在酒瓶上贴挂标 签。 1817 年英国药商行业规定对有毒物品 的包装要有便于识别的印刷标签等。 4. 包装机械的发展 印刷、造纸、玻璃和金属容器制造等 方面生产机械的发展。 四、现代包装阶段 现代包装实质上是进人 20 世纪以后 开始的，伴随着商品经济的全球化扩展 和现代科学技术的高速发展，包装的发 展也进人了全新时期。 主要表现有如下几个方面 : 1. 新的包装材料、容器和包装技术不断涌现 2. 包装机械的多样化和自动化 3. 包装印刷技术的进展 4. 包装测试的进展 5. 包装设计进一步科学化，现代化 其内容主要有造型设计、结构设计、 装潢设计等。 （ 1 ）包装造型设计 ——— 造型设计是运用美学 法则，用有型的材料制作，占有一定的空间， 具有实用价值和美感效果的包装型体，是一 种实用性的立体设计和艺术创造。 （ 2 ）包装结构设计 — 包装结构 设计是从包装的保护性、方 便性、复用性、显示性等基 本功能和生产实际条件出发， 依据科学原理对包装外形构 造及内部附件进行的设计。 （ 3 ）包装装潢设计不仅旨在于美化商品，而且 旨在积极能动地传递信息、促进销售。它是 运用艺术手段对包装进行的外观平面设计， 其内容包括图案、色彩、文字、商标等。 现代包装具有多种功能，其中最主要的是以下 三种功能 : 1 、保护功能 —— 是最主要的功能。保护商品的意义是 多重的；如物理性 ( 保护商品防止外力损坏 ) 和化学 性（防止商品变质，如深色啤酒瓶能防止辐射变质， 真空包装防止商品接触空气氧化）。 2 、促销功能 —— 它好比一个传达媒体，传达包括识 别、推销广告及说明。 3 、便利功能 —— 即方便贮藏、运输。 二、包装的功能 1. 按包装材料为主要依据的分类，可分为 : 纸 包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、 陶瓷包装、木包装、纤维制品包装、复合 材料包装和其他天然材料包装等。 三、包装的分类