无线音乐盛典咪咕汇全解.pptVIP

四、宣传推广方案 传播策略 ? 分阶段进行传播，以前期预热阶段作为传播的重点时机， 节奏由松至紧，逐步加大传播声量。 ? 媒体同步配合，提升活动参与度，扩大活动影响 ? 网络媒体覆盖活动前、中、后期进行全程报道，强化传 播深度。自媒体注重活动现场图文实时报道，增加传播 亮点。 ? “虚拟现实”、“中国音乐”、“新起点” 传播 关键词 媒介 策略 ? 侧重事件营销和话题炒作 1 、“中国音乐” -- 河南地处中原腹地，是中华文明的发祥地，十六个朝代 的更迭，孕育了丰富多姿的中国传统音乐文化，从《大禹治水之歌》开始， 中国的音乐就伴随这中华民族创造了一个又一个历史奇迹，也铸就了当代歌 坛的繁荣景象。 2 、“新起点” -- 国家大力推行“一带一路”建设，而郑州作为七大战略高 地之一和中原城市群之首，打造“中欧班列”品牌，沟通境内外、连接东中 西的运输通道始于郑州，经新疆阿拉山口出境，途经哈萨克斯坦、俄罗斯、 白俄罗斯和波兰后到达德国汉堡，全程 10214 公里，开启中国与欧洲的“新 丝绸之路”，郑州也成为名符其实的“丝绸之路新起点”。 中国音乐新起点 宣传主题： 受谷歌、脸书等科技巨头热捧的新一代科技革命 -- 虚拟现实技术在中国备受 瞩目，“不是观看而是身临其境”的全新交互方式将彻底颠覆影视、演出行 业。 国内首次网络虚拟现实大型音乐颁奖礼的概念不但符合中国移动和咪咕汇移 动互联、数字音乐的属性，也必然会成为热点事件助力传播。 事件化推广： 国内首次全程使用 VR 技术的 网络化虚拟现实大型音乐颁奖礼 传播阶段 中国音乐新起点 E-PR 传播 ? 开通官方微博和微信平台 ? BBS/Wiki/SNS 预热传播 ? 微博话题互动 ? 宣传片 监测与总结 7X24 小时监测报告机制 微博、微信运营管理、搜索引擎优化 ? 线下 + 线上心愿收集活动 ? 宣传片拍摄及传播 ? BBS/Wiki/SNS/ 视频网站配 合传播 ? 网络直播 ? VR 颁奖礼 ? 官方微博微信直播 ? BBS/Wiki/SNS 传播 ? Facebook/twitter 传播主题 预热阶段 高潮阶段 延续阶段 媒体服务 ? 开通网络新闻中心 ? 召开新闻发布会 ? 启动媒体注册报名 ? 预热新闻话题发布 ? 沟通活动信息 ? 核心媒体预拍 ? 现场新闻中心服务 ? 媒体报道收集 ? 视频网站病毒传播 ? VR 回放 ? 官方微博微信回顾 ? BBS/Wiki/SNS 传播 传播规划 ? 时间： 2015 年 11 月 2 日（待定） ? 地点： XXX ? 规模： 20-30 家媒体，覆盖新闻网站、平面媒体、电视台、视频网站等媒体。 ? 目的 : 以新闻发布会为起点，向媒体和大众介绍盛典的初衷、主旨、意义，充分调 动目标受众的兴趣，为即将开始的音乐盛典造势。也通过此次传播攻势，强有力地 助力盛典招商。 召开新闻发布会，启动宣传活动 新闻发布会 —— 活动流程 时间 时长 流程 10:00 – 10:30 30 媒体签到 10:30 – 10:35 5 主持人开场，介绍在座领导嘉宾 10:35 – 10:40 15 领导讲话 10:40 – 10:45 15 嘉宾讲话 10:45 – 11:00 30 活动主办者介绍盛典初衷、意义、规模、盛况，及招商政策 11:00 – 11:15 30 媒体问答 11:15 – 11:20 2 主持人感谢领导与嘉宾 11:20 活动结束 ? 拍摄整个活动搭建过程、幕后花絮、明星宣言和现场盛况，并对其进行快节奏 的剪辑，制作成相关的纪录片 ? 通过视频网站、微博、微信、 BBS/SNS 等网络进行传播，引发大量转载 ? 宣传片调性充满希望与正能量，充分吸引大众关注 宣传片制作及传播 预热期话题炒作 ? 持续时间： 30 天（发布会启动 — 音乐盛典举行） ? 传播节奏：前松后紧。按照距离音乐盛典时间的远近，巧妙地安排话题传播。 ? 目的：借助不同的娱乐话题炒作，不间断地释放有关音乐盛典的相关信息，潜移 默化地影响受众从注意，关注向主动搜索的方向转化。 ? 话题示例： 1. 朴树加盟咪咕音乐会？！ 2. 咪咕音乐会史上最强嘉宾阵容名单流出 3.2015 咪咕音乐会 10 大看点 4.Xx 与 xx 闹不和？咪咕音乐会难聚首 ? 发布媒体： 娱乐类话题发布娱乐类、音乐类资讯网站 从产业角度解读中国移动的品牌战略，发布互联网、科技类媒体。 媒体刊发建议 媒体属性 媒体类别 媒体名称 发布频道 新闻网站 门户网站 新浪、网易、腾讯、搜狐、凤凰网、新华网、中新网、人民网、光明网、 环球网、中国网、中国经济网、央视网、中国广播网、中国日报网、千 龙网、 21CN 、中华网、和讯网、千龙网、京华网、 TOM 、 MSN 中国、 中青网