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无处不在
——美的巩俐代言电视片的运用
传播背景
•P25-40的家庭是我们的核心受众
•P25-40的家庭是我们的核心受众
•美的冰箱 精致生活
•美的冰箱 精致生活
•投放目标
–迅速提升巩俐代言美的冰箱知名度,借机扩
大美的品牌影响力
–美的冰箱代表着精致生活的印象深入人心
传播策略
媒介传播策略关键词:覆盖+强化+针对
央视
卫视+地方电视
覆盖全国市场
强化重点城市投放 创新媒体
针对消费者点对点投
放
覆盖+ 强化+针对
•投放央视只成功了一半
•运用卫视+地方电视抓住另外一半
投放央视只成功了一半
央视收视份额只有55%
央视在美的重点市场收视远低于当地收视水平
各地方台主要
城市\媒体 CCTV-1 CCTV-2 CCTV-3 CCTV-6 CCTV-8
收视
全国地方台
27% 江苏 6.1 0.5 1.6 1.7 1.1 10.3
浙江 2.7 0.4 1.2 2.2 1.5 5.8
CCTV
55% 湖南 1.8 0.2 0.5 0.6 0.6 8.1
全国卫视 湖北 5.8 0.3 1.5 2.3 3.6 4.3
18%
河南 8 0.3 0.7 1 1.4 10.7
河北 4.2 0.4 1.1 1.6 2.5 20.3
四川 5.3 0.4 1.5 1.6 1.8 8
重庆 1.2 0.5 1.2 0.9 1 3.6
广东
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