美的巩俐代言电视片运用的思考.pdfVIP

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无处不在 ——美的巩俐代言电视片的运用 传播背景 •P25-40的家庭是我们的核心受众 •P25-40的家庭是我们的核心受众 •美的冰箱 精致生活 •美的冰箱 精致生活 •投放目标 –迅速提升巩俐代言美的冰箱知名度,借机扩 大美的品牌影响力 –美的冰箱代表着精致生活的印象深入人心 传播策略 媒介传播策略关键词:覆盖+强化+针对 央视 卫视+地方电视 覆盖全国市场 强化重点城市投放 创新媒体 针对消费者点对点投 放 覆盖+ 强化+针对 •投放央视只成功了一半 •运用卫视+地方电视抓住另外一半 投放央视只成功了一半  央视收视份额只有55%  央视在美的重点市场收视远低于当地收视水平 各地方台主要 城市\媒体 CCTV-1 CCTV-2 CCTV-3 CCTV-6 CCTV-8 收视 全国地方台 27% 江苏 6.1 0.5 1.6 1.7 1.1 10.3 浙江 2.7 0.4 1.2 2.2 1.5 5.8 CCTV 55% 湖南 1.8 0.2 0.5 0.6 0.6 8.1 全国卫视 湖北 5.8 0.3 1.5 2.3 3.6 4.3 18% 河南 8 0.3 0.7 1 1.4 10.7 河北 4.2 0.4 1.1 1.6 2.5 20.3 四川 5.3 0.4 1.5 1.6 1.8 8 重庆 1.2 0.5 1.2 0.9 1 3.6 广东

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