2012农产品营销学试卷B.docVIP

— PAGE PAGE 1 欢迎下载 系别 班级 姓名 系别 班级 姓名 学号 生命科学系农学专业11级农产品营销学课程期末考试试卷 考核方式:（闭卷） 考试时量：120分钟 题 号 一 二 三 四 五 六 总分 合分人 复查人 得 分 得 分 评卷 人 一、不定项选择题（本大题共10道小题，每小题2分，共20分）。在每小题列出的四个备选项中有不定个选项是符合要求的，请将其代码填写在下面的括号内。 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 1、 营业推广的形式包括（　　　　　　） A 订货会　 B 散发宣传资料　C 广告　 D 赠送样品 　E 推销奖励 2、农产品市场营销组合策略主要有（ ） A 产品策略 　B 价格策略 　C 渠道策略 　D 促销策略 　E 公共关系 3、品牌延伸有以下几种做法（　　　　　　） A 相向延伸 　B 向上延伸 　C向下延伸 　D 双向延伸 　E 向内延伸 4、现代营销观认为，满足消费者需求的产品包括以下内容（　　　　　　） A 优质产品 　B 核心产品 　C 物美价廉 　D 形式产品 　E 附加产品 5、消费者市场细分的标志有（　　　　　　） A 地理 　B 人口 　C 心理 　D 行为 6、消费购买行为模式大体包括以下内容（　　　　　　） A 何时购买 　B 为什么购买 　C 何处购买 　D 如何购买 　E 由谁购买 7、以下是个人直接受其影响的相关群体（　　　　　　） A 朋友 　B 邻居 　C 家庭 　D 工会 　E 知名人士 8、影响农产品购买行为的主要因素有（　　　　　　）等 A 个人因素 　B 企业因素 　C 技术因素 　D 自然因素 　E 社会文化因素 9、下列属于企业可控的营销因素有（　　　　　　） A 产品 　B 价格 　C 分销 　D 促销 　E 政策 10、农产品价格调整策略主要有（ ） A 价格折扣 B 促销定价 C 折扣 D 地理定价 得 分 评卷 人 二 名词解释（本大题共6道小题，每小题3分，共18分）。 1、市场细分: 2、农产品关系营销: 3、新产品: 4、品牌: 5、农产品营销渠道: 6、产品组合长度: 得 分 评卷 人 三 填空题（本大题共22空，每空1分，共22分）。 1、某经营单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，该经营单位在波士顿咨询集团距阵图上属于____ ___ 类。 2、农产品定价主要方法有_____________ _______________以及_____________ 定价法等。 3、产品一般经历_____________ ____________ _____________ _____________ 四个市场生命周期阶段。 4、市场竞争结构可划分为__________________ _______________ _____________ ________________四种形式。 5、生产者和经营者在选择农产品营销策略时，要考虑_______________ ______________ __________________几种因素。 6、农产品促销的基本形式主要有 _______________ ______________ __________ _ _______________等。 7、企业营销中的一切因素可划分为可控和 _________ 两大类。 8、消费者的___ ___和_ ______是营销活动的出发点。 得 分 评卷 人 四 简答题（本大题共4道小题，每小题5分，共20分）。 1、简述如何运用波士顿矩阵法分析和调整产品组合。 2、简述公共关系及其特征。 3、简述我国目前农产品市场结构的特点。 4、简述完全竞争市场的特征。 得 分 评卷 人 五 论述题（本大题共2道小题，每小题10分，共20分）。 1、试述农产品