对大连机场免税店营销策略的研究.docxVIP

海口经济学院 本 科 生 毕 业 论 文 题目：对大连机场免税店营销策略的研究 姓 名： （小三号 楷体） 学 号： （小三号 楷体） 所在学院： （小三号 楷体） 专业班级： （小三号 楷体） 指导教师： （小三号 楷体） 年 月 日 声 明 本人郑重声明：所呈交的毕业论文（设计），是本人在指导老师指导下，独立进行研究工作所取得的成果。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本毕业论文（设计）的研究成果不包含任何他人享有著作权的内容。对本论文（设计）所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确方式标明。 本人签名： 日 期： 年 月 日 目 录 摘要及关键词 I 1 导论 1 1.1 研究背景 1 1.2 研究意义 1 1.2.1 研究的理论意义 1 1.2.2 研究的实际意义 1 1.3 国内研究现状 2 1.4 国外研究现状 2 2 大连机场免税店营销现状 3 2.1 大连机场免税店简介 3 2.2 大连机场免税店营销现状 3 3 大连机场免税店营销中存在的问题 3 3.1 大连机场免税店产品缺乏组合 4 3.2 大连机场免税店定价不合理 4 3.3 大连机场免税店促销活动单一 4 4 大连机场免税店营销中存在的问题的原因 4 4.1 大连机场免税店营销理念没有及时更新 4 4.2 大连机场免税店营销手段匮乏 5 4.3 大连机场服务人员营销水平不高 5 4.4 大连机场免税店缺乏品牌意识 5 5 提升大连机场免税店营销的措施 5 5.1 提升大连机场免税店营销理念 5 5.1.1 大连机场免税店组织学习营销新理念 6 5.1.2 大连机场免税店实时调整产品价格 6 5.2 大连机场免税店丰富促销活动 6 5.2.1 大连机场免税店积极举行店庆、节假日促销活动 6 5.2.2 大连机场免税店与酒店、航空公司进行联合促销 6 5.3 增强大连机场免税店产品组合策略 7 5.3.1 大连机场免税店扩大产品组合的广度 7 5.3.2 大连机场免税店发展产品组合的深度 7 5.3.3 大连机场免税店强化产品的关联性 7 5.4积极开展大连机场免税店品牌建设工作 7 5.4.1 提升大连机场免税店品牌意识 7 5.4.2 打造以货物质量上乘、服务质量满意的免税店品牌 7 6 结语和展望 8 参考文献 9 致谢 10 PAGE PAGE I 对大连机场免税店营销策略的研究 摘要：随着全球经济一体化的不断发展，免税店在全世界范围内的数量正在不断上升。近年来我国人们生活水平的普遍提高，人们不单单是像从前那样维持基本的生活，而开始追求更高层次的物质生活。整个社会的消费观念也跟以前发生了很大的改变，免税店作为一种奢侈品牌，同时也是一种身份象征，颇受消费者关注和喜爱。在我国免税店是国民经济结构中重要的组成部分，代表着国民生活水平的提高，所以免税店的发展在一定程度上是我国国民的生活品质的标志。本文通过对对大连机场免税店营销策略分析，探索其营销策略的优劣，分析现状，探索其精髓及不足，并以此提出相应的建议与改进措施。 关键词：大连机场免税店；营销策略；改进措施 Research on the Marketing Strategy of Dalian Airport Duty Free Store Abstract: with the development of global economic integration, the number of duty free stores in the world is increasing. With the general improvement of peoples living standard in China in recent years, people not only maintain the basic life as before, but also pursue higher level of material life. The consumption concept of the whole society has changed greatly as before. As a luxury brand, duty-free store is also a status symbol, which has been paid close attention to