金六福酒广告剖析.ppt

合六点 白酒精品  金福 品牌背景 市场背 重建“酒文化”并进行多方位的宣传、演绎与品牌塑造。但很多企业都进入了 宣传的误 (2)对于消费者来说100年酿造历史的白酒和300年酿造历史的白酒喝起来没亻 么区别。酒是一种共性文化,是人们普遍意义上的共识。并不对特定的产品起 作用 (1)1996年,湖南醴陵人吴向东做了五粮液代理, 没有任何酒业代理的背景 只拿到了五粮液集团旗下 在湖南的代理权。通过一年的努力,吴 向东并且将川酒王的湖南省市场占有率提高到了剑南 (2)川酒王虽然是五粮液旗下的子品牌,但五粮液并没有将其注册为商标,于是 各种仿冒的川酒王趁机蜂拥而上。吴向东倍感郁闷,同时也体会到了品牌对于 消费者的感召力。而此时五粮液表示可以为他弥补损失。借此 出了想要自创品牌、由五粮液代工生产的想法。就这样,中国第一个由经销商 而非酒厂拥有的白酒品牌——金六福诞生了。从属于华泽集团的旗下酒  A播金六福白酒的发展 第一瓶五星金六福酒从五粮液酒厂下线 赞助世界杯、中国申奥等体育活动 被中国国家工商总局认定为“中国驰名商标” 获“2004年中国最有价值品牌”称号 金六福再度被选为全国两会用酒 获“全国市场消费者放心购物可信产品”称号 品牌价值达到40.81亿元,入选亚洲最具价值品牌500强 201 最新品牌评估价值达71.75亿元  金福 系列金六福 星级系列 福星高照系列  金∴福 精品系列 贵宾特供 帽呈三M 特曲系列 经典系列 團區 曲标