2019蒙牛优益C#喝出城市年轻味#微博营销结案.pptxVIP

这一届的年轻人 有趣的灵魂在躁动 挑剔的味蕾不将就 在网红特饮当道的今天，饮料品牌想要实现年轻焕新， 抓住年轻消费者的灵魂和味蕾，如何准确而有力地出 击？ 洞 察 年轻人需要怎样的网红特饮？ 高颜值 颜值和品质感是女性消费者第一驱动力 好味道 乳酸菌饮料酸酸甜甜，口味大同小异， 独特的创意搭配成口味关键 有灵魂 除了附加健康功能属性外，独特的品牌 理念、特饮故事成为品牌突围关键。 寻找来自味蕾与灵魂的共鸣 #喝出城市年轻味# 优益C洞察城市个性，定制5款城市特调 以独特的城市旅游美食与文化历史引发消费者共鸣 打造高颜值、好味道、有灵魂的网红特饮 年 轻 人 的 网 红 特 饮 三 要 素 创 新 年轻人喜欢怎样的个性内容？ 优益C以网络热词另类诠释城市个性 脑洞大开 根据城市文化的差异性搭配出不一样的城市特调 用年轻人的方式与年轻消费者沟通 引发年轻消费者的情感共鸣 城市文化活力C典 城市特调趣味表情包 城市大V及跨界KOL创意延展 锁 定 年轻人的社交阵地在哪里？ 趣 味 博 主 地域吃货博主 涟漪式的社交传播 美 食 博 主 杜海涛 微博是媒体化、社会化、融合化的开放式传播平台 拥有海量内容生产者及丰富的垂类内容生态 优益C深度挖掘微博平台价值 联合微博美食运营方发起#城市味蕾战# 邀请微博明星及KOL共建优质社交内容 层层触达，实现涟漪式社交传播 300+意见领袖全面包围 粉丝互动热情高涨 这个夏天 优益C城市特调携手微博 C位出道 实现品牌年轻化升级！ 优益C洞察年轻人对城市个性文化的关注，推出5款城市特调 及城市TVC，联动微博跨界KOL共建创意内容，实现多层级传 播，同时为品牌拓宽消费场景， 带来更多营销可能！ 双话题联动，优益C全面收割微博流量，转化品牌热度 品牌主话题#喝出城市年轻味# 联合官方运营话题#城市味蕾战# 三大榜单品牌植入 短视频角标 短视频贴片 短视频语义橱窗 全面收割微博美食内容流量，提升品牌影响力 *数据截至8月21日 24位 博主 43支 短视频 4374万 播放量 亿级流量收割 结合城市个性文化打造热点，创意短视频诠释品牌态度 城市特调短视频 短视频营销，创意当先 打造城市特调热点 收获海量粉丝关注 优益C相关博文阅读量Top3 亿级流量收割 亿级流量收割 明星+KOL即媒介，层层扩散实现品牌传播N次方 官博及明星、区域/美 食/跨界KOL粉丝 粉丝好友及美食、城市 旅游文化兴趣用户 海量泛旅游美食兴 趣微博用户 优益C城市特调短视频 围观博主打卡 话题持续推广 粉丝围观最爱博主 PGC内容二次传播 粉丝自发打卡、晒单、 创作优益C特饮 N 品 牌 影 …响… 力 次 方 喝出城市年轻味 从线上到线下再到线上，打造城市特饮种草营销闭环 线上晒单，二次传播 KOL带动用户购买热潮 线下门店/饿了么购买 城市特饮线下门店 106家主题店，覆盖全国一、二线城市 2家快闪店分别坐落于北京和广州 时尚类，美食类等博主发布探店视频 引导用户自发进行海量晒单二次传播 线上短视频营销 城市特饮创意短视频营销 5支城市特饮创意视频 诠释城市特色味道 吸引购买 吸引关注，线上参与互动 消费场景拓宽 明星+KOL多维度内容种草，基于产品特性拓宽消费场景 关联利益点解读城市特调 冷泡龙井优益C优益C冰棍 果汁+优益C特饮 DIY优益C冰粉 木瓜优益C 联手头部美食博主，软性植入特饮的饮用场景 及产品解腻解辣助消化的利益点 粉丝响应品牌及博主号召自主DIY 牛油果优益C 猕猴桃优益C 用户自主解锁更多创意喝法 满足不同口味需求 消费场景拓宽 美食博主内容植入 消费场景拓宽 七夕联动综艺借势营销，打造心动特饮 节日+综艺，双热点借势 打造七夕表白黑科技，传递心动的信号 创意延展特饮消费场景 优益C相关博文阅读量 七夕当天达到高峰 品牌与热点强关联 城市味道引发情绪共振，热词新解聚焦年轻群体关注 猴赛雷广州 胡同的炙子烤肉 前门的卤煮 豆汁儿焦圈儿和芥菜丝绝配 冬天的糖葫芦 局气北京 皮黄肉白，肥嫩鲜美的白斩鸡 魔都上海生煎馒头 酥烂软熟 草头圈子 灵韵杭州 的定胜糕 牛街的老北京铜锅涮肉白白糯糯龙井虾仁 食在广州 热腾腾的碗仔翅 秋风起食腊味 正宗打边炉 才是吃的艺术 巴适成都麻辣诱惑 洞子口张老二凉粉，从我爷爷这辈就在这吃 城市味道+独特文化历史，引发年轻群体情绪共振 灵魂拷问：你眼中的城市味道，是什么？ 品牌年轻焕新 品牌年轻焕新 城市味道引发情绪共振，热词新解聚焦年轻群体关注 优益C活用年轻人的社交符号：流行语和表情包 创新诠释城市独特味道和个性文化 打造备受年轻人关注和喜爱的独一无二的城市特调 微博是天然的网络流行语发源 地和传播发酵场。 硬广投放回顾 √ 热搜聚焦 √ 品牌速递 √ 明星头条 7.29 不错