汽车品牌逍客产品力公关传播营销推广方案.pptxVIP

逍客 产品力公关传播方案 2.03.0部分;;;;在逍客销量尚可的基础上 如何进一步刺激更多消费者购买？ 我们从用户购车心理及竞品对比上找答案;01 宏观经济利好，中产崛起 国民可支配收入提升，预计2022年的中国，７６％家庭收入将达到中产阶级水平。购买力大幅增长。;;在逍客单项口碑好评率中，外观与操控得到用户一致好评，好评率分别达到88%与72% 而其配置与空间则为集中诟病点，好评率分别为49%与38%。;;;逍客的核心印记在哪？;;;CMF 同级唯一SUV平台;;;;;;;新世相公众号： “快关注我！”（传统语言）——“逃离北上广”（社会化语言）;不要让消费者有距离感;消费者容易感知的是怎样的？;CMF让消费者能够感知的是？;;;3.0传播规划;3.0整体传播节奏;;;;√;从A4腰，到锁骨放硬币；从苹果腿到平板支撑， 当前社会化媒体语境中，“炫身材”已然成为一种潮流，经久不衰。;;营销事件-“深蹲秀”秀底子;创意内容：花椒直播平台邀请粉丝量超20万的网红全程直播，同步发布#底子好，才敢秀#直播话题，引爆“深蹲”直播热潮。 资源：花椒红人直播;营销事件-“深蹲秀”秀底子-传播;;;Step1-专业解读CMF平台-1;Step1-专业解读CMF平台-2;Step2-竞品对比凸显底子好-1;Step2-竞品对比凸显底子好-2;Step2-竞品对比凸显底子好-3;Step2-竞品对比凸显底子好-4;Step2-竞品对比凸显底子好-5;Step3-行业解读平台比拼-1;Step3-行业解读平台比拼-2;其他-官方平台-趣味解读逍客CMF平台;“岩”——岩石般坚硬 结合技术点：ZONE BODY安全车身 “研”——专研独有技术 结合技术点：智能双模速度感应式电动助力转向 “严”——严谨工艺及设计 结合技术点： 188m超高离地间距 “颜”——让人无法抗拒的颜值 结合技术点：家族脸谱等外观展示;竞品挑衅式海报 直面竞品，以“有底子，才敢秀”为主题，通过各种经典电影场景，“挑衅”竞品凸显CMF平台优势。;;泛大众圈传播内容;泛大众圈趣味科普-技术科普秀底子;泛大众圈趣味科普-跨界解读底子好;泛大众圈趣味科普-趣味视频凸显“底子”优势;3.0整体传播节奏;3.0传播KPI预设;;;;媒体选题报道摘录扩散： 利用媒体公信力及深测报道，放大产品差异化认知 另类到店实拍： 以用户购车角度到店实拍，《准车主必看：缤智/XR-V那些没说过的小秘密》;;舒适性差（悬架硬减震效果差、胎噪风噪） 内饰（座椅不是真皮、是织物不耐脏） 配置（无有倒车雷达、无后视镜折叠） ········;;车主证言;全方位保驾护航：多套资源组合拳，让逍客攻守隐于无形;核心竞品论坛中 本品与核心竞品的关联话题总量不低于2000条 点击量不低于180万次； 评论量不低于10万次； 口碑指数：汽车之家逍客口碑评分不低于4.32分 关注度指数：进入汽车之家紧凑SUV排行榜前15;;2.0案例分享;Aug. 2014; 精准时效口碑监控+动态精准舆论引导;对标途观，坐实神车终极者 《不服来辩！对比途观 昂科威配得起“神车终结者”》，点击90,512，回复154； 传播效果：太平洋汽车论坛精华，首页推荐;;;3.0案例分享-整体回顾;3.0案例分享-项目亮点;对趣味化素材、优秀媒体内容、大号原创内容，集中157个微博微信大号持续进行传播，总互动量197万+ 其中，65个微博大号的互动量达55.4万+， 92个微信大号的阅读量达142.4万+;传播效果小结： 在技术宅、汽车爱好者集中的科普平台上，解读日产FEB技术原理与科技优势；其中果壳微信公众号二条发布《人类真的能预测未来》阅读量近6万，远高于阅读量3万/篇的平均水平；知乎主题帖受网友热追，话题关注人数171.8万。;《汽车洋葱圈》视频+图文解说;3.0案例分享-整体KPI达成情况;;服务团队架构;李果：高级客户主任;;;;;;;;;;;感谢聆听！