【电通】优衣库媒介传播比稿方案.pptxVIP

1;2;营运模式针对媒体融合而设计;4;5;6;7;8;9;10;11;单位：千元;13;14;15;16;17;18;19;20;70后一览;;;24;25;26;创造符合目标群体日常关注点的高质量内容，以激发好奇和唤起兴趣。 ;创意结合O2O，借助微信平台点燃目标群体对优衣库品牌和产品的激情。 ;31;32;33;34;35;ULD 2016媒介策划流程;媒介策略;38;39;40;筑基 / PMP OTV 选择 ;备注：OTV 3次频控，爱奇艺、腾讯，优土，乐视，具体占比会根据投放时实际情况调整;43;44;45;46;;48;媒介策略;唤起 / 堆糖APP内容合作 / 深耕细作 + 广而告之 ;51;52;时尚芭莎;54;媒介策略;在H5上推出，在限定时间内通过吹气来使ULD飘浮到一定高度，将自己的记录并分享朋友圈进行比拼，并可以得到一定的店内购物优惠，引流到店。;媒体预算/销售比较;58;59;60;媒体投放效益衡量;62;63;;;;;SPORTS CREATIVE;;;;;;;CREATIVE IDEA;IDEA FOR ONGROUND;IDEA FOR ONGROUND;大家都喜欢逛街 所谓逛街，在很多时候，就???指在有目的性的或者漫无目的的在街上寻找自己感兴趣的东西，然后在经济条件允许的范围下，把那些东西变成自己的？！;当某一天，在逛街时，看到了 这样的一则街边广告？ 也许你会，;IDEA RUN TO UNIQLO 一个建立在“择优而动”上户外Digital创意想法。通过简单的互动，能产生积极的有趣的病毒内容。并且可以迅速制造足够声量的Social Buzz，吸引消费者眼球的同时，告知消费者，优衣库现在有运动系列了。;你看到的那则广告，是因为我们在个别门店周围600米的范围处占据了一些广告位。;用户用手机扫描二维码后，便会自动触发活动。 手机上会给出距离用户最近的门店路线。 倒计时结束前，确认接受挑战！ 然后按照路线向店铺飞奔吧。 （活动可在设定规定时间段，例如每天17:00～20:00）;路过发现广告牌;跑跑跑，跑到优衣库;冲线;飞奔到了店铺，找到终点线处的互动装置，扫描二维码，便可以得到一张对应的优惠券。 恭喜你赢得了全新优衣库运动系列，去店里面换取你的奖励吧！ 择优而动;VIRAL CONTENT 同时为了可以更好的BUZZ这波活动，我们会将其拍摄成stunt video／content。 视频中的一出起点会设置在那些专业的运动品牌店门口。 我们可以邀请一些（运动）明星IP成为故事的主角。;IDEA FOR ONGROUND USER FLOW;IDEA FOR CAMPAIGN;;;;IDEA UNIQLO SPORTS COUPON 同样建立在“择优而动”上的全民参与Digital的创意想法。通过与“微信运动”公众号合作，最大程度上将“微信运动”中以及更广的受众者转化为优衣库运动系列的消费者。通过“轻”互动的机制增强粘性和参与度！;活动入口 无论是通过UNIQLO的官方账号，还是微信运动的朋友圈广告，用户可以参与我们的活动;活动机制 我们挑选出部分运动系列的明星产品，设置不同的任务难度，供用户选择。 用户可以选择他们喜欢的产品，开始挑战，将每天的步数累计成起来，在一个月的时间范围内完成规定步数累计，即可得到相应的产品折扣券。;94;;我们设计每10000步的抽奖机制来增强活动的粘性。;赢取帅气的coupon后，别忘了到店里面兑换产品哟！ 然后别忘了穿上Uniqlo的运动装，更加享受运动！ 择优而动;IDEA FOR CAMPAIGN USER FLOW;SPORTS MEDIA;;;106;107;微信运动拥有最多的活跃用户，腾讯生态圈能够达到最高的TA覆盖率;;110;将活动专区直接搭建在微信平台,用户可无缝参与 腾讯跑步公众号固定入口活动推广 腾讯新闻体育频道信息流每日配合活动宣传;;115;推广资源Demo;117;118;119;定制选手着装VCR，并延展至更多平台扩散;线下配合权益—节目内容线下授权，提升用户到店参与;节目官博 @爱上超模;合作内容： 上传优衣库sports搭配生活照;发布内容： 发布原创图文信息，展现运动潮流，创造运动穿着新风潮。;;Sports 媒体行程总表;选择内容合作及IP植入的优势;128;;130;131;;133