2016年野芭蕉天然泉水品牌整合营销传播方案.pdfVIP

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2020-07-26 发布于江苏
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野 ·芭蕉天然泉水 2016品牌整合营销传播方案品牌传播现状野 ·芭蕉天然泉水的发展现状：没有品牌知名度没有产品认知度 ◆ 上市至今，有关野•芭蕉天然泉水新闻少之又少，百度 ◆ 百度搜索指数，与“野•芭蕉天然泉水”相关的主要关新闻仅有７条收录内容。键词无一被收录。基于目前的品牌及产品认知现状，我们认为：野·芭蕉天然泉水仍处于新品上市初期的状态。因此，2016年野·芭蕉天然泉水品牌营销的重点在于：品牌曝光产品认知核心课题曝品说产牌品面向普罗大众做足面向潜在消费者提品牌曝光。升产品认知。 Contents 01 02 03 04 2016年年度 2016年品牌媒体关系舆情管理策略导出传播规划建立及维护解决方案 Part 1 2016年年度 Part 1 策略导出思考1 高端水市场现状观察，宏观的机会是否存在？发现1 ：市场潜力持续利好，消费环境良性发展。 • 高端水市场容量逐年攀升，市场潜力巨大！ • 自2012年起，公众对天然矿泉水的关注度持续提升。发现2 ：资本争相“豪饮”高端水，打响水源战。恒大恒大冰泉恒大集团推出恒大冰泉——吉林省长白山深层矿泉，与欧洲阿尔卑斯山、俄罗斯高加索山一并被公认为世界三大黄金水源地中石化卓玛泉中石化携手西藏高原天然水有限公司推出卓玛泉——来自西藏念青唐古拉山脉海拔3700米的史前冰川,是经长时间岩层自然过滤后形成的高原天然冰川水 …… • 强势品牌争相抢夺优质水源地，水源地之战愈演愈烈。 • 高端水市场竞争日趋激烈，强大资本介入，水源地