宝马汽车公司营销组合分析.pptVIP

宝马汽车公司的营销组合分析  宝马汽车公司背景资料 今宝马汽车公司位于德国南部的巴伐利亚州。 宝马公司拥有16座制造工厂、10万余名员工 心公司汽车年产量100万辆,并且生产飞机引擎 和摩托车。 今宝马集团(宝马汽车和宝马机车加上宝马控股 的路华与越野路华公司,以及从事飞机引擎 制造的宝马一劳斯莱斯公司)1994年的总产值 在全欧洲排第七,营业额排第五,成为全球 十大交通运输工具生产厂商。  宝马公司将目标定向了亚洲 汽车行业需要新的经济增 车工业自形成 长点。而此时亚洲经济正 以惊人的速度发展,被听 发展,现已成为 为“四小龙”的新加坡 香港、台湾、韩国的人均 模最大的工业部 收入水平已接近中等发达 国家水平,此外中国 图、印尼等国的县有汽 购买能力的中产阶级的数 20世纪80年代中期 量正飞速增长 竞争非 常激烈,汽车行业 跳汇是带铁界 90年代之后,日本 欧洲等国家的汽车 车业最后争夺的市场 马公司也将目标定向了 球汽车行业进入 整阶段  营销组合策略 促销 定价 策略 策略 策略  产品策略实施 宝马公司试图吸引新 代寻求经济和社会 试马的户品定位是:最完 每个要素的宣传都要 考虑到宝马的顾客群 美的驾驶工具。宝马要传 给顾客创新、动力、美 要使顾客感觉到宝马 感的品牌魅力。这个诉求 是“成功的新象征 这一目标, 题,并在上述三者中选取 马公司采取了两种手 段,一是区别旧与新 至少一项作为支持 使宝马从其他品牌中 脱颗而出:二是明确 哪些期望宝马成为自