周年庆活动的方案.ppt

宝骏周年庆盐城店方案 市场部 活动介绍 活动主题:倍"佳”可靠 活动定位:专项客户营销活动 目的: 以宝骏630上市1周年客户关怀活动为主线,提升产品曝光度,强化产品 品质诉求,维系用户满意度,带动实销 活动形式:大型线下活动+媒体宣传 活动对象:宝骏630及乐驰现有用户、潜客、区域媒体 活动要点 1.一次有质量和传播力的老用户关怀活动,借以进一步维系与用户之间的关系,梳理用户 信息 2.一次有传播力的整合1-2级网点的线下活动; 场有质量的推广活动,吸引潜客,促进实销 活动规划 以用户证言强化产品品质,凸显“国际品质新家轿”: ·典型用户证言(媒体+终端) ·产品品质剖析软文 ·互联网车主互动活动 倍“佳”可靠广告,强化品质(含节能惠民信息 线上传播 倍“佳”可靠 宝骏630上市 大型线下活动 1周年庆生活动 店头推介: ·宝骏630节油赛 店头活动 线下活动 销售促进 ·P-TEC车型推荐 ·“节能惠民”产品推 ·新老车主庆生会 宝骏管家介绍 活动推进 7月-8月3日 8月4日-8月12日(周末开展) 活动当天-9月 携手一年,相伴一生”婚庆类庆生主 题活动 宝骏630大型节油赛 自发口碑传描 用户回访+潜客 庆生活动 活动后期传 友庆生会 播+销售跟 怀活动实现主动邀约 外车友会庆 借助“宝骏管家”活动进行邀约 店头车友会庆生活动 网络报纸软文邀约 验管家推介活动 活动KPI 活动前期(7月16日-8月9日)活动执行(8月4-12日) 活动后期 活动规划(执行方案、项目进度现场布置 客户跟进(用户回访、潜 计划) 客跟踪、典型用户收集) 前期宣传 客户接待: 后期宣传: 1.报纸软文4篇、硬广2次 保有客户30组、高意向客户1.媒体宣传(重点是互 2.网络活动关注及热点链接软文10组、潜在客户10组 联网宣传) 4次以上 2.用户口碑宣传 3.宝骏630节油大赛客户招募; 4.短信、电话招募宣传 客户邀约(宝骏、乐驰老客户 活动总结 意向潜客) 媒体邀约(《扬子晚报》、《现 代快报》、汽车网、汽车之家 易车网) 活动准备(培训计划) 现场活动(活动设置符合指 导手册目标要求