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益达规牙试
益达“酸甜苦辣篇”广告
吸引受众注意的方式分析
丽
酸甜苦辣
酸甜苦霖
D总
益达
益规
真正的爱情就是那
个人愿意陪你经历酸
甜苦辣的生活
益达规牙试
产品定位
益达( Extra)
产品定位:口味卓越的无糖口香糖。
功效定位:它能刺激唾液分泌,中和口腔酸性,从
而能够帮助预防蛀牙,保护牙齿健康
市场定位:15-34岁中高收入,中高教育水平,注
重牙齿及身体健康的人群。
品质定位:高端口香糖品牌,益达一贯以时尚、健
康的品牌形象,领导高级口香糖市场
益达规牙试
情感利益点
令广告为益达赋予了关爱对方的意义,把益达跟爱情联
系在一起,讲述了男女主人公在加油站相识,一见钟
情后一起浪迹天涯,路上发生的酸甜苦辣的故事。益
达是女主角表达爱意的信物,是两个年轻人爱情的见
证。让观众和彭于晏与桂纶镁一起感受爱情的酸甜苦
辣,达到情感的共鸣_“关爱牙齿,更关心你”
益达规牙试
理性利益点
令健康
护齿
今时尚
酸碱平衡
高端口香糖
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