广告艺术和广告创意详解.pptVIP

营销专业 现代广告学  新海派 广偿艺家兽创意  新海派 我们从学厂告以来,从最开始的什么是广告,到广告的历史。到广告的管理,到广告 功效再到广告主题定位和品牌定位。从广告的通俗理解,到广告法给出的广告定义, 我们知道广告就是一种商业行为,目的就是促销,而为了这一目的,的不停的寻找每 次广告的主题或者长期广告战略主题定位,找到每次广告的目的所在。而且要符合品 牌定位的传播目标。一路讲来,越来越具体,今天就是讲广告艺术的创意,那么还是 样我们在讲之前还是现弄清楚概念 第一节、广告艺术的概念 什么是广告艺术? 咱们书上讲了--以商品销售为目的而进行的表现艺术,是一种 有明确目的的,在很多限制条件下的创造性的实用艺术在这 里注意几个关键词 1、广告艺术-是实用艺术,也从属于现代艺术,包裹了所有 的现代艺术:绘画与摄影、语言与文学、音乐与表演、雕塑与 建筑  新海派 2、受很多条件制约 这就是和纯粹艺术的区别: 1)从属不同 2)表现对象不同 纯粹艺术以表现自我感受为主 广告是一广告对象为主 3)创作制作方法 现代广告基于一定商品市场资料,现代艺术也基于一定艺术市 场资料 4)表现形式和手段不同 纯粹艺术是借助艺术表现来表现精神感悟,而广告作品也表现 精神感悟,但是更多是借助于这种方法达到一种劝说激励机制 5)创作要求不 下面我们拿艺术和广告相比  德为 胖大