nike明星战靴市场调查分析报告(附调查问卷).docx

耐 克 明 星 战 靴 市 场 调 查 问 卷 团队： IB 传媒 环艺 102 朱旭 201006304618 武潇达 201006304620 李源 201006304621 环艺 104 杨喜众 201006304720 目录 调查分析报告 调查问卷样本 调查问卷结论及分析 市场调查分析报告 一.营销环境分析： 经济社会不断发展， 全球化程度不断提高， 商品的全球化也越来越 明显。与此同时， 各类运动的普及程度不断提升， 人们对于运动装备 的要求逐渐提升，为运动鞋的营销提供了良好的契机和环境。 随着我国对外开放水平的提高， 越来越多海外产品涌入中国， 相关 法律法规逐渐完善，为耐克运动鞋在中国市场的运作提供了法律保 证。 市场情况： 中国的体育以及媒体技术发展迅速， 各类高水平体育赛 事在国内的转播，为诸多海外运动品牌提升在中国市场的占有率创造 了条件。 目前占据国内运动品牌的主要品牌有： 耐克，阿迪达斯， 彪马，李宁， 匡威，安踏， 361 度，特步等 其中，耐克目前最大的竞争对手为阿 迪达斯，二者的竞争将在未来持续相当长的时期。 因篮球运动在任何非恶劣天气下皆可以进行， 因此耐克明星篮球战靴 在市场中无季节性限制。 该产品优势： 拥有良好的材质及新颖的造型， 穿着舒适。明星效应， 受众基础广。劣势：明星效应并非永恒。 二，消费者分析 耐克明星篮球战靴现有消费者群体多为 12-50 岁不等，主要群体多 集中于 16-35 岁区间，其中学生为消费主力军。购买人群基本为篮 球爱好者，因此各消费者购买频率也相对较高， 三，产品分析 耐克明星篮球战靴转为 NBA知名球星独家设计，技术含量 不言而喻，无论是外观造型，前掌缓震，脚掌包裹，鞋身透 气性，以及对脚踝的保护性，鞋底的轻盈减震技术都做到了 极致。无论是球星本人或是广大消费者都对产品的质量持放 心满意程度。 以kobe的战靴ZOOM KOBE为例，该产品前掌大型中底， 有著如鯊魚般的利齒，攻擊性十足。鞋头半环绕的细腻皮面 很有复古的味道，整体感觉这双鞋确实很有武士的强悍风 格。但我更喜欢注重细节，在核桃上雕刻可比在巨石上难多 了。鞋带孔旁的菱形冲压纹，无缝线与高反差缝线的使用， 鞋带束条上的星或靶心再或字母， 都说明了粗犷与精致并不 矛盾。在内靴中的脚踝位置有两块圆形皮面用于保护脚踝处 单薄的皮肤。中间的夹层里还有和 AJ14上相似的记忆海绵， 使脚充分适应鞋子的包裹。 鞋底运用了一个轻量化而且充满 弹性的底，这个中底运用了 free技术，使Kobe穿着他的时 候甚至能感受到球场木地板每一根细槽配合中足碳板的使 用，篮球运动员能真正地在球场上感受到赤足新生的快感。 四，主要竞争对手情况分析 adidas在篮球、板球、橄榄球、棒球、手球、田径、网球、棒球、 拳击、游泳以及最新潮的极限运动等运动项目亦占有一席之地。 阿迪 达斯分为三个系列，分别为：运动表现系列（三条纹标志）、运动传 统系列（三叶草标志）、运动时尚系列（球状内含三条纹标志）。其经典 广告语：“没有不可能” （Impossible is nothing ）。2011 年3月， 斥资1.6亿欧元启用全新口号 adidas is all in （全倾全力）。 对手的目标：阿迪达斯集团致力成为在体育用品上的体育热情和体育 生活方式建立品牌行业的全球领导者。阿迪达斯承诺将不断加强我们 的品牌和产品，提高我们的竞争地位。阿迪达斯的创新和设计的领导 人想让所有的运动员发挥出最高水准的运动水平， 为市场带来最佳性 能。阿迪达斯得到消费者关注，因此致使不断提高质量、外观、手感 和我们的产品和组织结构的图像匹配和超越消费者的期望， 并提供它 们的最高值。阿迪达斯是一个全球性组织，是社会和环境负责者，是 一套创造性和多样性的拥有者。阿迪达斯致力于不断提高优秀的财务 业绩。组织终极目标是带领以体育热情和体育生活方式建立品牌的体 育用品行业，预测和满足消费者和客户的需求， 不断努力营造创新文 化，挑战自己，打破常规，拥抱变化。通过利用这种文化，我们推的 产品，服务和流程的界限，加强我们的竞争力，最大限度地发挥集团 的营运。致力于满足客户和消费者的全方位需求，确保在正确的大小 和颜色产品的可用性，提高技术创新水平，实现产品的高端时尚、高 质量标准。 NIKE 运动鞋市场调查问卷样本 调查背景 NIKE 运动商品市场调查是由 IB 传媒小组所发起的关于 身边人群如何使用与看待 NIKE 商品的一项调查。 调查方法 本次调查主要采取了网上问卷调查的调研形式，面向人 群为身边的大学生同学。 调查样本特征 调查时间： 2013.9.28 - 2013.10.7 样本数量：共有 28 名同学参与了本次网络调查，共 提交问卷 28 份 问卷内容： 亲