广告媒介的策略小结王老吉的案例分析详解.pptVIP

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2020-08-03 发布于福建
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广告媒介策略王老吉在发展过程中广告媒体策略的运用内容提要王老吉凉茶简介王老吉广告媒体策略的运用王老吉广告媒体策略运用分析广告媒体组合策略的启示营销案例王老青在发展过程中广告媒体策略的运用凉茶是广东,广西地区的种中草药熬制,具有消热去湿等功效的凉茶在众凉茶又以吉最名。王老吉凉茶发明于清道光年间,至今已有175年,被公认为凉茶始祖,有“药茶王”之称。到了近代,王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地 20世纪50年代初由于政治原因,王老吉凉茶铺分成两支: 一支完成公有化改造,发展为令天的王老古药业股份有限公司生产王老古凉茶颗粒(国药准字);另一支由王氏家族的后人带到香港。在中国大陆,王老吉的品牌归王老古药业股份有限公司所有;在中国大陆以外的国家和地区,王老吉品牌为玉氏1 后人所注册。加多宝是位东莞的一家港资公司,经老吉药、业特许,由香港氏后人提供配方,该公司在中国大陆地区独营销案例王老青在发展过程中广告媒体策略的运用 2002年以前,从表面上看,罐装王老吉是一个活得很不错的品牌,在广东、浙南地区销售稳定,盈利状况良好,有比较圖定的消费群,红罐王老吉饮料的销售业绩连续几年维持在1亿多元,发展到这个规模后,加红的件理层发现,要把企业做优势也成为困扰企业继续成长的障碍营销案例王老青在发展过程中广告媒体策略的运用王老吉广告媒体策略的运用王老吉为准确实现产品信息—广告创意——视觉感受一味觉感受—生活体验——消费动机——消费行为的无缝链接,它把媒体组合形式也看成是一种销售渠道,一种不同于传统渠道的媒介传播渠道,这不仅是对销售渠道的观念创新,也是对媒介职能的观念创新,借助不同媒介形式担负着不同的传播效果和职能,王老吉的市场部门对媒介形式进行了如下组合策略: