广告心理学的之广告的案例分析.pptVIP

广告心理学期末考察 电视广告分析五则 B107137 陈巧鸽  一电视广告与广告心理学五《死亡岛》游戏广告分析 二克莱斯勒200汽车广告分析 六谷歌 Chromey浏览器广告分析 《广告心理学》 三 Cravendale牛奶广告分析 七个人评估 四士力架巧克力棒广告分析  电视广告与广告心理学 广告是针对消费者的信息传播活动,其目的是使消费者对企业 产品或服务产生认知,改变消费者对企业、产品或服务的态度,促使 消费者产生有利于企业的消费行为,增进消费者购买后的满足程度。 因此,从本质上来说,广告是一种以说服为目的的信息传播活动。 广告尤其是电视广告能否针对目标市场进行诉求,诉求的内容是 否针对消费者的心理需求,是否为消费者所接受决定着广告活动的成 败 广告已经逐渐像微电影靠拢,以无可挑剔的技术和震撼的故事来 打动人心。下面就是2011年的五则电视广告,有感动、有惊奇、有圄 萌、也有真诚。  1克莱斯勒200汽车广告分析 广告描述:2011年的艾美将最佳广告给了这支。这支广告时长2 分钟,在今年的超级碗首播。有力的独白、艾米纳姆的奥斯卡获奖音 乐 :Lose Yoursel的鼓点伴随着你的心跳,开始前行。强硬、骄傲、桀 骜不驯,完全全都在这则广告中得到了体现。 底特律,这个工业城市的坚韧不拔也体现在它的生活方式和它的 产品豪华轿车中。有人会因为这个城市的传承和犯罪而怀疑它制造 世界级豪华轿车的能力,但你要知道,也许只有曾经到过地狱的人, 才会真正了解“美好事物”的定义。 mported from Detroit底特律进口,超酷。  理论分析 广告代言人:著名歌手艾米纳姆代言,跟该产品富有动感,引领潮流,酷与霸气的个 性形象符合。对于崇拜且渴望和他一样的人来说,吸引消费者,创造产品知名度,从 而更有效地和消费者沟通。消费者可能与名人共享广告中的话题,并购买该车来表达 对明星的喜爱,会无形中消费者与名人进行正面的联系。(移情效应以及品牌个性) 广告对消费者需要的诱发(商品的使用价值和附加心理价值):商品满足了消费者的 社会性和需要的多层性,使消费者在更高层次的需要上获得满足,这是商品的附加心 理价值。车城底特律社会文化背景给受众一种心理暗示,表明了地位,显示了高贵 广告情感诱发策略(制造广告中的情调) 1音乐的使用(艾米纳姆的奥斯卡获奖音乐 Lose Yourse的鼓点伴随着你的心跳,开始 前行。强硬、骄傲、桀骜不驯,完全全都在这则广告中得到了体现。) 2色彩的使用(广告视频色彩在心里组成上的三种要素:明度、色调、饱和度。三种 感觉可使人产生联觉和联想一一工业城市的坚韧不拔。) 3蒙太奇镜头(歌曲渗透、智用名人)