广告招的贴设计创意.pptVIP

第三章招贴的创意  3.1招贴创意的涵义 创意的涵义 创意要善于以所要表达的意来联想,于在看似毫无关系的事物之间寻找可以使它们连接的因 素,即相似性(相似的关系与相似的形态),然后,利用设计与图像把它表现出来,联想有时是有意 识的,有时是无意识的,有意识在很多方面都反映的是无意识的东西,而无意识的思想流体可形成 有意识的理念。有意识的形成是以一种无意识的积累方式完成的,因为我们的意识总是摆脱不了过 去的经验、印象、感觉、记忆所带来的潜意识的心理影响。在设计过程中,内容主题是有意识的 而构思过程常常是在有意与无意之间交替进行的  10. TOSCANINI BY ALBERTNOUTEN∈  2设计思维过程 意--特定信息,概念,内容,含义,思想,情感 表现 思--对意”的分析,理解→构思→寻找视觉形象,表现方式 形---通过形式法则塑造出视觉形象 思--观者对”形”的视觉感受→唤起情感,思维活动 再造 意--”意”得以传递→提炼,升华,再创造  3.2社会公共招贴与创意 社会公共招贴可分三种类型,即社会政治招贴、社会公益招贴、社会活动招贴 社会政治招贴的内容和主题可以是社会现象、政党或政府的某种观念、立场、态度和社会行为 主要宜传政党或政府部门制定的政策、仿真及重大的政治活动。如打击怖主义,反对战争,维护 世界和平,香港、澳门的回归等。但也有些是艺术家、设计家的个人行为(国外较多),主要是针 对重大的政治事件或某种社会观念或某种现代思潮,艺术家、设计家用招贴这一特定的文化载体来 表现自己的某种理念或看法 社会公益招贴的内容和主题主要是社会公众关注的热点或焦点。其涉及的范围非常广泛,主要 有环境保护、健康卫生、预防疾病、禁烟、禁毒、反贪污、反腐败、反对种族歧视等等。社会公益 招贴应就人类共同关心的间题、利益、社会公德等发出正义之声,主题与诉求点要明确,击中要密, 有较强的实效性、针对性和目的性,以引起社会公众的高度关注和深层次的反思,起到一种告诚或 警示的作用 设计师的社会责任感和综合素质,社会调研和资料的分析与研究是社会公共招贴能产生卓越创 意的非常重要的因素和前提。