微信和三大大运营商之争.ppt

谁动了那些奶酪 微信与三大运营商之间的较量  什么是微信 微信是腾讯公司推出的,提高类Kk免费即时通讯服务 的免费聊天软件。用户可以通过手机、平板、网页快 速发送语音、视频、图片和文字。微信提供公众平台、 朋友圈、消息推送等功能,用户可以通过摇一摇、搜 索号码、附近的人、扫二维码方式添加好友和关注公 众平台,同时微信帮将內容分享给好友以及将用户看 到的精彩内容分享到微信朋友圈。  微信发展现状 2011年月21日,微信诞生;2012年3月,微信用户达1亿;9月17日,微信用户破2 亿。最近,腾讯官方宣布微信用户数过32。从27到3亿,仅用了不到4个月时间。  微信营销模式 1、草根广告式—查看附近的入 产品猫述:签名栏式腾讯产品的一大特色,用户可以随时在签名栏更新自己的状态 自然也可以打入强制 有用户的联系人或者好友才能看到。而微信中基 于LBs的功能插件“查看附近的人”便可以使更多陌生人看到这种强制性广告。 功能模式:用户点击“查看附近的人”后,可以根据自己的地理位置查到周围的微 信用户。在这些附近的微信用户中,除了显示用户姓名等基本信息外,还会显示用 户签名档的内容。所以用户可以利用这个免费的广告位为自己的产品打广告 营销方式:营销人员在人流最旺盛的地方后台24小时运行微信,如果“查看附近的 ”使用者足够多,这个广告效果也会不错。随着微信用户数量的上升,可能这个 简单的签名栏会也许变成移动的“黄金广告位  微信营销模式 2、品牌活动式——漂流瓶 产品描述:漂流瓶是遗址至QQ部箱的一款应用,该应用在电脑」 用户喜欢这种和陌生人的简单互动方式。移植到微信上后,漂流瓶的功能基本保留 了原始简单易上手的风格 功能模式:漂流瓶有两个简单功能:1、“扔一个”,用户可以选择发布语音或者文 字然后投入大海中,如果有其他用户“捞”到则可以展开对话:2、“捡一个” 捞”大海中无数个用户投放的漂流瓶,“捞”到后也可以和对方展开对话,但每 个用户每天只有20次机会 营销方式:威信官方可以对漂流瓶的参 使得合作商家推广的活动在某 时间段内抛出的“漂流瓶”数量大增, “捞”到的频率也会增加。加上 “漂流瓶”模式本身可以发送不同的文字 语音小游戏等,如果营销得当 也能产生不错的营销效果