第十章广告效果测定4讲课资料.ppt

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第十章广告效果测定;第十章广告效果测定;第十章广告效果测定;一、广告效果的含义;二、广告效果的类别;(一)按涵盖内容和影响范围划分;(二)按产生效果的时间关系划分;(三)按对消费者的影响程度和表现划分;三、广告效果的特点;四、广告效果测定的意义;第二节广告传播效果的测定;第二节广告传播效果的测定;一、广告表现效果的测定;(一)广告作品的测评内容;(二)广告作品的测评方法;二、媒体接触效果的测定;(一)广告媒体组合测评;(二)不同媒体的测评要素和方法;1、印刷媒体;2、电???媒体;三、心理变化效果的测定;(一)消费者心理变化的阶梯;(二)达格玛法;ARF(Advertising Research Foundation)模式;(三)调查法;第三节广告销售效果的测定;一、广告销售效果含义;二、广告销售效果的测定;3、统计法;(4)广告效果指数法;第四节广告社会效果的测定;一、广告社会效果测定的依据;二、广告社会效果测定的方法;补充:广告效果测定 ;一、广告事前测试;一、广告事前测试;二、广告事中测试;常用的广告效果事中测定法;三、广告事后测试;三、广告事后测试;广告事后测定常用的方法;(二)雪林(Schwerin)测定法; 1、节目效果测定法;2、广告效果测定法;3、基本电视广告测验法;3、基本电视广告测验法;3、基本电视广告测验法

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