中国线上代餐消费趋势报告.pdf

代餐类目| 代餐行业趋势研究 中国线上代餐消费 趋势洞察报告 © 2019 CBNData. All rights reserved. 代餐类目| 代餐行业趋势研究 抽样人群研究 • 研究对象定义 • 使用 2016.7-2019.6 月在线上有过代餐购买订单的消费者作为研究对象； • 取其在 2016.7-2019.6 月的线上代餐订单以研究消费者行为； • 报告内 MAT YEAR 时期定义 • MAT 2017 指：- • MAT 2018 指：- • MAT 2019 指：- 代餐类目| 代餐行业趋势研究 目录Content 1 Part1 线上代餐行业发展趋势 天猫引领线上代餐高速增长，谷物代餐满足健康与口感的多重需 求 2 Part2 代餐行业消费者洞察 女性消费高速上涨，90后整体正逐步追平90前整体，下线城市更具增 长潜力，麦片粉粉大众消费者与高端消费者在各品类间购买习惯有显 著性的差异。 3 Part3 谷物代餐消费新趋势 女性就要边吃边瘦，男性追求健康更突出；越年长越追求无蔗糖，95后 群体显著性地对口感更看重；瓶装奶昔呈现爆发式增长；即食冲饮是代 餐主流的食用方式，干吃、冷泡潜在市场规模巨大。 4 Part4 趣味榜单 代餐类目| 代餐行业趋势研究 线上代餐行业发展趋势 01 天猫引领线上代餐高速增长，谷物代餐满足健康与口感的多重需求 代餐类目| 代餐行业趋势研究 线上代餐规模快速扩大，天猫引领线上代餐行业高速增长 线上代餐销售规模快速扩大 ，其中天猫平台增速较淘系整体更快；近三年天猫平台在淘系整体代餐份额不断提升 ， MAT2019天猫平台份额占比超过50%。 MAT2017-2019 线上代餐销售规模 MAT2017-2019 天猫平台代餐在淘系代餐销售占 销售规模 淘系整体 天猫增速 比 1.5E+10 天猫平台 淘宝平台 1E+10 5E+09 0 MAT2017 MAT2018 MAT2019 MAT2017 MAT2018 MAT2019 数据来源：CBNData消费大数据 数据来源：CBNData消费大数据 *线上指淘宝天猫平台 代餐类目| 代餐行业趋势研究 线上代餐品类更多元，鸡胸肉成高潜品类，以谷物为基础的麦片粉粉成为代餐新宠 代餐人群选择更为 “轻食” ，鸡胸肉消费者增速快 ，麦片粉粉类代餐包括天然粉粉和冲饮麦片等以谷物为基础的代 餐产品 ，低糖低脂 ，营养健康 ，