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广告文案写作原理与技巧
广告文案:
市场行为中的语言符号运作
应掌握:
了解广告文案的含义。
理解广告文案的市场取向、符号特性、文化意蕴和审美效应
明确广告文案的结构和分类。
什么是广告文案
有广义和狭义之分
广义的广告文案:广告作品的全部,不仅包括语言文字部分,
还包括图画等部分
狭义的广告文案:仅仅指广告作品语言文字部分。
1.1广告文案的市场取向
衡量一篇广告文案是否成功
1是看该文案能否有效地传播商品信息或企业形
象信息。
2是能否促进产品的销售或企业形象的建立
具体来说,广告文案的市场取向包括两项基本指标
口产品促销力
口形象塑造力
口产品促销力
凉州词
王翰
葡萄美酒夜光杯,
欲饮琵琶马上催。
醉卧沙场君莫笑,
古来征战几人回。
对死亡的一种大义凛然的气魄。
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